玛莎最新推出的食品广告《想象的奇遇》(Adventures In Imagination)大受好评,被誉为最具创意、最吸引眼球、最让人难忘原声音乐的电视广告。盛名之下,这则广告成功的秘诀在哪里?
玛莎广告
其实广告很简单,就是短短60秒内在一个黑色的背景下快速跳转玛莎各种食品的图像,但如此简单的广告却神奇地为片中每样食物都赋予了生命。于是玛莎食品活了,广告视频火了,点击这里查看广告视频。
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这则广告最大的创意在于,从旋转起舞的鸡蛋到自动蜷曲在烤架上的大虾,从面包棱上垂涎欲滴的橄榄油到仿佛自己会爆炸的浆果,每种食物都是主角!

此外,一刀即裂的苏格兰蛋、糖霜飞舞的泡芙、以及玛莎最新的雅法巧克力慕斯球都是广告的亮点。其中,用勺子挖开慕斯球时橙酱缓缓溢出,让人看得心头都融化了。

10年前,玛莎曾推出著名的《Not Just Any Food》(可以译为“不是所有食物都叫玛莎”)短片,其中介绍巧克力布丁时魅惑性感的旁白和无比挑逗的近景特写直接导致了“食物色情(food porn)”这一词语的诞生。10年后的今天,玛莎用新的创意广告续写了辉煌。

俗话说外行看热闹,内行看门道。这则广告看似简单,但其实其中的学问很深。不过,这则复杂的广告制作起来却出人意料地“简单”,整个制作团队仅仅包括2名法国电影制作人、2名食品料理专家和1名助手,外加2名广告总监。制作场地更是没什么讲究:巴黎一间普通的小房间,里面一张铺了黑布的桌子,放了许许多多的玛莎食品。

令人惊讶又叫好的是,这则广告中不存在任何电脑合成图像或后期处理特技,唯一使用的技巧是缩时摄影和延时摄影。

更值得称赞的是,这则看似老道、烧钱的广告实则非常经济,并没有花费数百万英镑的制作费用。不过,它却花费了整个团队18个月的辛勤劳动。

玛莎食品品牌主管南森·安思尔(Nathan Ansell)说:“我们关注的是顾客对玛莎的期待。在顾客眼中,玛莎不是超级市场,而是一个食物殿堂。所以,他们会在看到我们的新产品时兴奋,会在买我们的食物时感觉是特别的。对顾客来说,来玛莎购物就像是探险一样新奇,而这正是我们的广告想要呈现的。”

“我们想要向顾客展示玛莎食品的激情、创意与专业,并尽可能让广告受人喜欢,让人有想看的欲望。”

最后,不得不佩服玛莎的高瞻远瞩。这则广告只是玛莎食品的新起点,随时而来的将是一系列的广告营销攻势。从旋转跳舞的鸡蛋到无与伦比的原声音乐——这就是玛莎食品广告成功的秘诀。

作者: 英国范儿 | 微信: uktastes
简介: "英国范儿"微信公号是由几个非常热爱英国的主页君运营。他们对不列颠怀有深深的感情。他们都是非常好玩的人,有人中英文俱佳,有人喜欢比较东西方文化,有人行文嬉笑怒骂、中英文典故信手拈来。无论是稗官野史、风土人情、或是英文掌故,他们都能说得图文并茂、妙趣横生。

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