巴宝莉(Burberry官网),一个几乎能够代表英国的奢侈品品牌,一个绝对有资格为风衣这种时尚单品代言的品牌,一个去英旅游的人士必须要买的一个品牌。没有用过巴宝莉,你都不好意思说自己曾如贵妇般优雅、绅士般迷人过。那这样一个品牌究竟有着怎样辉煌的历史呢?下面秋婷为大家科普一下巴宝莉的品牌故事。

1856年巴宝莉成立

巴宝莉的建立时间非常早,这个品牌由年仅21岁的学徒服装师Thomas Burberry(托马斯·巴宝莉)在1856年建立,巴宝莉就是以他的名字命名的。Thomas Burberry年轻而精明,深谙高级成衣之道,对巴宝莉自有一番打算。

Thomas Burberry(托马斯·巴宝莉)

当时第一家巴宝莉商店就开设在Basingstoke(贝辛斯托克)的温彻斯特街道,现在这里仍然是巴宝莉的总部所在。

Burberry

在1891年,巴宝莉入驻了伦敦,销售地区在全国范围内扩大。当时的巴宝莉已经开始被名人穿着了,如当时的F.G.Jackson(绘画出部分北极圈的地理学家)。

F.G.Jackson

早期主打军装和户外服装

巴宝莉其实早期走的是实用路线,1880年Thomas Burberry研究出了一种名叫“Gabardine”的布料,防水结实又透气。英国人是非常爱穿雨衣的,下雨很少会打伞,这简直是解救了无数英国人不爱打伞的“懒毛病”。这个专利发明引起了英国军方的注意,爱德华七世下令将巴宝莉雨衣作为军用衣物使用。所以巴宝莉就开启了自己的军用服装路线,生产了大量的风衣。大家可以看看《巴宝莉开创的那些经典风衣设计元素》一文就可以了解到这些风衣在细节上完美地考虑到了军用需求。

巴宝莉

巴宝莉家的风衣都是有专利的,当时的最出名的就是战壕风衣了。在一战中深受军官的喜爱,战壕风衣当时只有一条腰带和搭扣用以固定,领子上有一颗纽扣做装饰。军官们穿起来非常的简洁方便,而且还很美观帅气。其实那时候的巴宝莉不止有战壕风衣,还有比如下面这种汽车风衣,全部用皮革做成,保暖性很好的。顺便一提,不知道怎么穿好巴宝莉风衣的朋友可以看看这篇《如何穿对巴宝莉风衣》,要购买它家风衣的朋友也可以参考下这篇《英国巴宝莉风衣购买指南

Burberry

但是巴宝莉并不满足于只作为军用服装,在1911年,旅行家Ronald Amunden带领的5人南极探险小分队又让巴宝莉名声大噪,巴宝莉为Ronald Amunden的探险之旅提供了整套的户外服饰。人们惊喜地发现巴宝莉还可以作为户外服饰,他们去南极旅行,并在南极留下了巴宝莉家的斜纹布帐篷并拍摄照片表示探险完成,这张珍贵的历史性照片让巴宝莉这个品牌具有了一种特殊的纪念意义。

Burberry

在这之后,巴宝莉还见证了许多重要的场合。英国著名的飞行员Claude Grahame-White就是穿着巴宝莉的衣服在24小时内从伦敦飞往了曼彻斯特,他是第一个打破这个记录的人。感觉巴宝莉的这些历史意义,就像是某服装品牌独家赞助了一个奥运冠军的衣服一样,巴宝莉的高端形象就是这么树立起来的。

巴宝莉

巴宝莉的两个商标

由于战争的影响,英国军队穿着巴宝莉的风衣在战场厮杀,巴宝莉这个品牌深入大众人心。这一时期巴宝莉设计了自己的Logo——骑士商标。这个标志是一个骑士,他左手拿着盾牌,右手高举旗子。象征着骑士勇敢、尊贵的身份,也寓意保护和勇往直前,骑士手中的盾牌和旗子上面都有巴宝莉的英语首字母大写的“B”,旗帜上的拉丁文“Porsum”意为“前进”,代表着军队的勇敢精神,也是巴宝莉的品牌内核。

Burberry

一战后,英国迎来了和平时期,这一时期影视刚刚萌芽,电影兴起,巴宝莉风衣出现在了许多的电影作品之中,被无数明星穿在身上。比如我们熟知的奥黛丽·赫本(Audrey Hepburn)、 佛莱·鲍嘉(Humphrey Bogart)等等明星。就在这时候,巴宝莉发现了自己新的流行属性——格纹。

Burberry

巴宝莉在1924年注册了另外一个标志:四色格子图案。这个格子由红白黑、浅棕色组成。其实这个格纹标志最早是用于风衣的内衬的,现在大家可以在巴宝莉的产品中随处看到这个标志,风衣的内衬、包包上的大胆应用、雨伞围巾等等小物件,甚至是鞋子上的花纹都有格子。

Burberry

1955年,伊莉莎白女王授予巴宝莉“皇家御用保证(Roying Warrould Like)”徽章。1989年,威尔士亲王也授予了巴宝莉同样的荣誉。同时巴宝莉开始走向国际化,开始在法国、美国开设专卖店。1970年,巴宝莉入驻了美国。80年代不断扩大业务,纽约、旧金山、华盛顿等等各大城市都有它的专卖店。巴宝莉开始走出英国,走上国际范儿的路线。其实大家也可以看出,相比其它奢侈品,巴宝莉对于国际市场的开辟非常用心,行动也很早,这让它占得了先机。

老品牌焕发新活力

抓住年轻人的心

到20世纪末期,巴宝莉历经一个多世纪,已经是非常成功的品牌了,但是大牌都是未雨绸缪的。战争结束后,流行文化开始兴盛,人们的审美着装观念越来越多元了。巴宝莉面临着转型——它必须要抓住年轻人的心,巴宝莉因此便开启了无数次的新尝试。

Burberry

1997年,罗斯·玛丽·布拉沃(Rose Marie Bravo)接棒巴宝莉的CEO,并带来了一支新型管理团队。罗斯决定给巴宝莉添加一些新的精品设计,并增添了产品序列,在广告宣传上也进行了创新,罗斯的一系列努力让巴宝莉开始转型。1955年和1989年,巴宝莉一直是皇室的御用品牌,但是罗斯决定顾客群要向多层面转化,客户范围必须扩大。罗斯的观念是非常好的。

巴宝莉

不断推出新系列

2001年,以创作总监Christopher Bailey领头,推出了Prorsum高级男女装系列,这各系列非常的时尚,一改老气作风,深受年轻人的关注。而且Christopher Bailey还为格纹注入了新的花色——黑红格子。

巴宝莉

在模特的选用上,Christopher Bailey使用了当时炙手可热的英国超模Kate Moss(凯特·莫丝)和Stella Tennant(史蒂娜·坦娜特)前来拍摄比基尼硬照。在海报里,Kate Moss穿着巴宝莉的格子婚纱,而新郎则穿着格子燕尾服,所有来宾都穿了巴宝莉的服饰参加婚礼,连婚礼出现的器械都用格子作为装扮。到现在为止,这副海报都堪称广告界的经典之作。这一时期正好是巴宝莉的低潮期,Christopher Bailey这一系列动作让巴宝莉的销售额猛增一倍,成为品牌建立百年以来的销售之最,更让巴宝莉走进了年轻人的视野。而且Kate在之后也几乎成为了巴宝莉的御用模特。

Burberry

2003年,巴宝莉复古了一回,推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列,这个系列名字虽然古老,但是款式确实非常的年轻化和时尚,设计一改华丽隆重的特点,为年轻人提供做方便舒适的流行服饰。值得一提的是,巴宝莉此举在日本市场得到了巨大的反响,日本人超级喜欢这样的巴宝莉,以至于巴宝莉都用特许经营的方式与日本生产商合作,允许他们自己设计和生产,意料之外的是还诞生了Burberry Blue Label、Black Label两个系列,它们只在日本本地销售。

Burberry

2010年后的巴宝莉

开疆扩土成功后的巴宝莉开始不断地进行设计转型变化,从服装风格来看,巴宝莉家的衣服越来越鲜艳具有时尚气息,用色比品牌成立之初更为大胆。在设计上,巴宝莉也开始尝试不同的元素。比如2011年的秋冬款风衣,大衣的颜色选择更加靓丽,而且还有了斗篷装的感觉,剪裁没有之前的宽大和修长,更加合身实用。另外格纹的使用显得比较的克制,毕竟看家本领不能太滥用了。

Burberry

2012年的春夏款对战壕风衣进行了改良,将原来的军用设计特点进行了减弱,突出了其在现代生活中的实用性。在颜色选取上,这个系列多为驼色。这个系列的风衣得到了许多爱美人士的青睐,主要是超级百搭又有范儿,而且比较国际范儿,因为这个款式不怎么挑肤色和身材,一款风衣有不同的长短选择。这个系列在市场上的反映是比较成功的。

Burberry

在2014的春夏系列除了常规的风衣系列,巴宝莉尝试的其他的衣物种类的设计比较出彩,与其说是出彩,不如说是跳跃太大,这些衬衫和外套的设计和巴宝莉之前的画风相比转变太大了。这些设计显得比较欧美田园的感觉,更加清爽活泼年轻化,很受年轻人的喜爱。但是也有人认为巴宝莉的设计风格越来越Gay气了,我只能说:呃……介个嘛……你们自己体会。

Burberry

另外不得不说2014的秋冬款真是亮瞎眼,这个系列洋溢着贵族般的复古之风,这么大片大片的花色也许只有巴宝莉敢挑战,前面的带毛大翻领真的是……很保暖啊…..整个风格感觉越来越华丽妖娆了~~~但是觉得这个系列实用性有点点不够,不过奢侈品嘛,怎么可能平时随便穿出来?咱们走的就是这种别人都看不懂的路线~

Burberry

近两年的系列暂时不予评价,大家自己去官网看看款式吧。其实大家看完我的图,也大概知道巴宝莉的画风近几年变得还挺快的,但是官网还是有保留一些经典的款式供大家选择。其实我觉得,能够做到一百多年的奢侈品牌一定有其过人之处,对于巴宝莉来说,那就是:永远跟着消费者走,但是也敢于引导潮流,坚持经典和时尚相结合的服装气质。

虽然看起来巴宝莉一帆风顺,品牌国际化又好,但并不完全是这样的。大家都知道奢侈品是一个弹性非常大的商品,在经济大萧条的时候,巴宝莉公司节衣缩食,减少开支才熬了过去。作为英国奢侈品老大,巴宝莉也注重回馈社会,积极参与慈善行业,与许多慈善机构都有合作。

历经百年,经历了诸多的风风雨雨,巴宝莉一直屹立不倒,历经岁月洗礼成为了一个经典的英国奢侈品品牌。巴宝莉之于英国人,并不只是奢侈品这么简单,更是一个亲切的英国文化符号。

巴宝莉官网

作者: 秋婷
简介: 一只爱好广泛、三观超正的菇凉。
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