这个夏季的雨比往年都来得更多,各地开启看海模式。我有个从来都美得不要不要的同事,在北京倾盆大雨的那天泡坏一双Bling Bling的高跟凉鞋后,只能去超市买了双断码的拖鞋回家。于是问题来了,狼狈不堪的下雨天里,如何还能保持一如既往的Fashion Queen路线?

是的,你距离Fashion Queen就差了一双Joules雨靴

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英国是一个多雨的国家,所以雨靴对于生活在这里的人们来说是必备的日常单品之一。甚至风靡一时的英国动画片Peppa Pig中,反复都会强调You must wear your boots。

在英格兰的大街小巷,到处可见雨靴的身影。而其中最知名的雨靴品牌,莫过于Joules。丰富的颜色,时尚的设计,独一无二的精致和特色,让它总是出现在伦敦雨天的街头。这个具有高辨识度的品牌,无论是实用又好看的雨靴,还是功能强大、颜色活泼明亮的雨衣都让这个品牌颇受好评。

很多人概念中雨靴只是孩子专用,而且穿起来很容易显得腿短。但是如果是精心按腿部线条设计的Joules,情况则大不一样了。这个从雨靴起家的品牌,已经深得许许多多英国年轻家庭和时尚男女的欢心。

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英国Joules品牌由汤姆·朱乐思(Tom Joule)在1989年创建。前身是Tom的父亲Ian在1977年开的一家服装小店叫Joule & Sons。1989年由Tom继承,最初也只是和父亲一样做户外品牌服装和饰品的零售。但对时尚和市场敏锐的Tom很快就嗅到了一个细分市场的空白。当时的户外服饰整体风格都偏老气和沉闷,他不满意并有意尝试自己设计并生产。

Joules的第一次转型是有次Tom进货100双粉色威灵顿长筒靴,并在当时Leicestershire郡的一个当地小型马会上首次亮相,没想第一天就抢购而空。从此,Tom开始了自己的独树一帜的户外风设计。

第一次尝试尝到甜头后,颇有商业头脑的Tom购买了一家中国的小型服装厂,专门生产制作他自己的设计,并把成品在英国销售。Joules的大胆配色和印花,给整个户外服装设计带来独特的清新范,立刻受到市场欢迎。很快,他就挖到第一桶金,把门店从家乡的小村庄搬到了Market Harborough。

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威灵顿靴(Wellington Boots)为雨靴的基本款式,由BBC评选出的伟大的100名英国人之一的威灵頓公爵所创,所以叫威灵顿靴。这也是Joules的起点款。经过多年的沉淀,Joules依旧带着浓郁的田园风,可是已经跻身于英国中产阶级以上家居必备品牌,产品线已经覆盖女装、男装、童装以及家居用品。

童装的设计简直叫人爱不释手。想想如果孩子穿着这么酷炫的靴子去玩沙子,或者下雨天抖出明亮的雨衣,是不是瞬间甩出邻居还是同学好几条街?

Joules的第100家门店上个月在爱尔兰都柏林刚刚开张,它还是英国John Lewis和Next的供应商,同时通过网店销往美国和德国。除此之外,整个英国还有很多零售商都在代理销售这个品牌,而且很少打折,但丝毫不影响人们对它的喜爱。

能想象这么美的它们只是雨靴吗?

据统计,Joules目前有两百万的忠实客户群体,每年都在以平均12家的速度扩张。Joules还荣获了2015年度Drapers Awards的最佳时尚零售奖。Joules近两年的年收入每年增长50%,2014-2015财年达到1.16亿英镑的营业额,其中1千万英镑来自于海外市场。公司表示,除了继续在英国、美国和德国发展外,他们重点将开拓日本、中国和中东的市场。

近日,Joules正在筹备在伦敦上市。媒体报道声称,公司将发行价值1.4亿英镑的股票,创始人Tom Joule将会斩获4千万英镑的获利。

至今,掌门人Tom仍旧是Joules的主力设计师之一。据Tom透露,他的设计天赋是受了他母亲Jean的影响,按他的话说,Jean是他身边最会穿衣服的女性(the best dressed woman around)。从照片上看,的确如此。(有心栽培孩子艺术天份的家长们,可要留心你们自己的品味了!)

再迎下雨天时,大可穿上一双明媚娇妍的Joules雨靴,雨天的不便或阴郁一扫而光,心情也会跟着鲜亮起来,自带阳光。

Joules官网购买链接

作者: 英国范儿 | 微信: uktastes
简介: "英国范儿"微信公号是由几个非常热爱英国的主页君运营。他们对不列颠怀有深深的感情。他们都是非常好玩的人,有人中英文俱佳,有人喜欢比较东西方文化,有人行文嬉笑怒骂、中英文典故信手拈来。无论是稗官野史、风土人情、或是英文掌故,他们都能说得图文并茂、妙趣横生。
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