曾经辉煌一时的英国皇室贵族虽已江河日下,但是皇室文化依旧被人津津乐道。凡是来英国体验过生活的人一定对英国的皇室文化印象深刻,散落在英国的皇室住所、遍及伦敦的皇家公园,以及人们赞不绝口的皇室御用品牌,皇室文化已经潜移默化地影响着英国人的生活,成为英伦文化不可或缺的重要组成部分。

在中国,我们耳熟能详的有ISO9001认证、ISO14001认证、国家免检产品、中国驰名商标等等各种所谓的“权威认证”,这些在英国人看来似乎都弱爆了,英国至高无上的皇室认证可谓是英国企业的金字招牌,享有无限荣光,更是尊贵、品质的代名词。从英女王伊丽莎白二世,到已逝的绝代佳人戴安娜王妃,到近年来风头正胜的凯特王妃,甚至到初露光芒的小皇子、小公主,她们的穿衣品味、装饰举止都成为世人关注的焦点,皇室御用品牌也相应地越来越受到人们的关注。
英国皇室认证
今天的英国,有三名皇室成员可以授予皇室认证,包括英国伊利莎白女王二世、爱丁堡公爵和查尔斯王子。皇室认证持有者将被允许在产品、宣传素材、商店和运送交通工具上展示出皇室认证标志,也可以使用被皇室成员 “By Appointment” (被指派或委任) 这个字眼。

皇室认证代表什么意义?

在英国的所有品牌认证中,英国皇室认证(Royal Warrant of Appointment)的历史最为悠久,也最容易被消费者认可和接受。早在1155年,英国国王亨利二世就向名为Weavers的公司颁发了第一份“皇室御用委任状”。从那时开始,英国皇室认证历经千年而不衰,成为无数品牌梦寐以求的殊荣。

而想要获得英国皇室认证并非一朝一夕之功,需要经过严格的筛选和甄别。首先,这家公司必须连续五年定期提供商品或服务给这三位皇室成员之一;其次,这些品牌必须获得皇家商人认证委员会(Royal Household Tradesmen’s Warrants Committee)主席以及宫务大臣(Lord Chamberlain)的推荐,相当于国内的提名了;在此基础之上,几位皇室成员筛选甄别,考虑是否授予其御用委任状。

那是不是一旦获得英国皇室认证就万事大吉,代代相传了呢?答案是否定的。英国皇室认证每五年会被审核一次,以确保产品或服务维持高品质且值得信赖。如果该公司被出售,所持有的皇室认证也会被再次审查。

因此,能够取得皇室认证代表了这个品牌的品质非常好且值得信赖,也被企业视为是莫大的荣耀。

和普通的品牌赞助一些活动以获得冠名权或独家标记不同,无论捐多少银子都是无法买到皇室认证的。申请皇室委任状基本上不需要费用,而且皇室成员从这些皇家特约供应商手中购买产品和服务的时候也是照常付款的。

英国哪些品牌拥有皇室认证

英国皇室认证
英国皇室认证是从15世纪开始,在维多利亚女王时代这个制度开始被推广。当时取得维多利亚女王皇室认证标志的某些企业,直到今天还在继续提供产品给皇室成员,并持有皇室认证,例如Penhaligon香水中最畅销的男士香水Blenheim Bouquet (柑橘香味) 在1902年就有皇室认证了。Fortnum & Mason 高档食品百货公司也拥有维多利亚女王的皇室认证。

皇室成员所需要的产品也因为时空而有所不同。过去的例子包括:查尔斯二世的皇家剑刀、维多利亚女王有展示用的蜡花製造商。今天,许多精品品牌持有皇室认证,例如在Bellavita 有设柜的手工鞋John Lobb ;珠宝品牌Garrard ,全世界最早的珠宝商,最着名的作品包括在伦敦塔裡面展示的维多利亚女王珠宝皇冠,以及威廉王子在订婚时送给凯特的蓝宝石订婚戒。
英国皇室认证
许多皇室认证商品因为品质高又值得信赖,也深受来自世界各地的名人喜爱,例如格蕾丝·凯利(摩纳哥王妃)、麦当娜和格温妮丝·帕特罗都曾购买过Smythson的豪华文具。而曾经穿过Hunter雨鞋的名人包括黛安娜王妃和凯特摩丝,甚至在史密斯夫妇电影中,安吉丽娜·朱莉都曾经穿过Hunter雨鞋入镜呢。

皇室成员也需要日常生活用品,例如茶叶Twinings,也提供给维多利亚女王、零食如Cadbury巧克力和Carr’s的饼干、以及Boots的化妆品等等。如果你在英国,可以就近去拥有皇室认证的百货公司分店例如House of Fraser, John Lewis 或 Waitrose 去购买拥有皇室认证的商品。

英国王室的雨衣及外套供应商,Aquasutum和Burbery已经为我们所熟悉,只有Barbour还没有进入中国。Barbour最为骄傲的是其结实耐久的品质,许多近乎于传奇的故事可以证明这一点:某位钓鱼者在海上与狂风搏斗了十几个小时,又漂流了十几个小时,最后被找到的时候Barbour外套里面的衣服还是干的。某件Barbour外套被遗失在野外风吹雨淋达一年之久,被找回来还能够继续正常使用。

Barbour最为人津津乐道的是提供修补和重新进行防水处理的服务。一件Barbour的外套穿上三十年五十年再传给下一代是司空见惯的事情。历史和传统,这也正是王室贵族们一贯引以为傲的。

如果你看到一个品牌的蓝黄花纹与Burberry的经典黑黄红格子花纹比较相似,千万别以为是在抄袭Burberry的风格。这是另一个王室御用品牌DAKS,同样创建于十九世纪的伦敦,从一家为男士订制服装的裁缝店起家,已经发展成为今天英国最大的服装公司之一。
英国皇室认证
同样是由裁缝店发展成为一个经典的英国奢侈服装品牌,Austin Reed同样也为好几代英国王室所喜爱。第二次世界大战时英军的军服就是Austin Reed出品,邱吉尔首相率先穿着的连体外套Siren Suit也是Austin Reed为他所发明的。和Gieves & Hawkes 等著名的英国品牌一样,Austin Reed以传统男装著称,而且提供订制服务。

相对以上几个为人所熟知的品牌,在国内则不那么为人所知。这个以订制服装见长的品牌价格十分亲民:一件衬衫从人民币800元起,一套全订制的西装则约合人民币15000元。从这个价格水平来看,丝毫看不出Thrsher & Glenny 是连续持有王室委任状时间最长的品牌——从1783年开始,每一代英国王室都会给它颁发委任状。
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另一个很小众的王室品牌是Tumbull & Asser。这个品牌同样是以高品质的男装及订制服务而被口耳相传的传统品牌,最最经典的产品是衬衫和领带,当然店里也找得到其他所有男士能够穿得上身的东西。顾客名单上除了查尔斯王子这样的贵族以外,也有007这样的男性精英代言人。

可惜的是,因为Tumbull & Asser在全世界也不过只有伦敦两家店和美国两家店,要想享受真正的高品质服务必须得亲自去,至少需要亲自去量身体的尺寸和试穿。

Tumbull & Asser的旗舰店坐落在伦敦的杰明街(Jermyn Street)上。如果要去,千万不要错过了这条街上其他的店,简直就是英国王室御用品牌总动员,各家店所拥有的王室委任状加起来数也数不清:DAKS的服装,John Lobb和Tricker’s的手工订制皮鞋,Floris的香水,Wedgwood的茶具,Paxton & Whitfield的奶酪,Fornum & Mason的食品。

多走几步可以走到隔壁的邦德街(Bond Street)上,同样是有不少王室御用品牌,尤其是几家最顶级的珠宝商,其中最老资格的当数Asprey,已经有两百多年的历史了。这家一直代表英国最奢华的风格的珠宝品牌,近些年来才逐渐走进大众的视野。电影《泰坦尼克》中的那条“海洋之心”项链,就是Asprey的作品。
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Cartier(卡地亚)珠宝在几年前皇室大婚上,凯特王妃所戴的皇冠让卡地亚再一次出尽了风头。被誉为“皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝”的卡地亚,在1904年时,爱德华七世就委任卡地亚为英国王室的珠宝供应商。此后,卡地亚开始声名远播。英国王室一共在卡地亚定做了27顶王冠,而凯特王妃结婚时所戴的王冠是英国女王伊丽莎白二世借给她的,皇冠名叫Halo,这是1936年伊丽莎白女王18岁的生日礼物,由卡地亚设计。
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此外还有Launer(劳纳)的手提袋,英国女王伊丽莎白二世出现在公关场合经常挎的经典黑色小皮包就是来自劳纳。他们从1968年开始为英国王室供应,并在1981年赢得女王徽章,开始为女王制作皮包、皮具以及小饰品。

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