没错,娇韵诗(Clarins)是欧洲护肤美妆类产品销量第一名。第一名并不是Dior(迪奥),也不是Lancome(兰蔻)。兰蔻是第二名,而娇韵诗的销量,是兰蔻的两倍。

冷静,同学们,同志们,销量并不能代表一切。Cartier(卡地亚)和Tiffany(蒂芙尼)的销量绑在一起也赶不上周大福,你更想要谁家的珠宝呢?(好像把周大福给黑了……)品牌商给出的是概念、噱头、包装、逼格、代言人……而消费者想要的是效果、效果和效果。

Clarins娇韵诗

在这个充满了营销和浮华的世界里,我们悲哀地发现,最好的品质不一定会获得最高的荣誉。你看,李易峰和Angelababy都拿百花奖了(坏了,开黑模式停不下来了)。

但值得欣慰的是,娇韵诗在拿下销量冠军的同时,依旧踏踏实实地做产品。全线产品表现均衡给力,款款靠谱。俨然是商品社会的一股清流。

娇韵诗诞生于1954年3月15日。那一天,第一家娇韵诗美妍中心成立。在那个时代,风气渐开,欧洲的女星们刚刚开始敢于展现肉体的美。和大多数美容保养品牌不同,娇韵诗不是从面部护肤起家的,而是研发了一系列大受欢迎的身体保养品,让无数女性对自己的身体更加自信。娇韵诗善于倾听,始终将女性真正的需求放在首位,爱美的女士自然慷慨解囊,造就了娇韵诗长盛不衰,热销至今的商业神话。

Clarins娇韵诗

长达六十二年的品牌历史,着实不短。但娇韵诗并不倔强,也不会高傲地捧着悠久历史去卖情怀。娇韵诗从不停止创新的脚步,在每一个时代都是先锋。创始人贾克•古登发明了第一款家用多功能按摩板,让普通人可以DIY出专业按摩师的按摩效果。

1956年推出身体护理油,在欧洲掀起植物精油身体护理的狂潮。

1966年推出首款纤体霜,此前人们从未想到可以用护肤的办法辅助瘦身,女人们又疯狂了。

1979年推出世界上第一款无油眼部啫喱。

1986年,娇韵诗实验室发现了如今瘦身话题绕不开的“橘皮组织”,并针对性推出保养品。

1991年,首次提出“环境污染会损害肌肤“的先进理念,并相应推出护肤品,帮助肌肤提高抵御污染能力……总而言之,如今很多人们耳熟能详的产品类别、护肤理念,都是由娇韵诗首创,牛得闪闪发光,不敢直视。

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历史悠久的品牌经常会有那么一两款单品,以“自诞生之日配方从未改变“为卖点。时间的积淀固然感人,但不与时俱进不是一个好习惯。这些从不改变的单品无数次证明了诞生的时候牛掰,不等于现在还牛掰。这其中最典型的例子就是Sisley的全能乳液,放在今天就是一款普通开架积雪草乳液的水平。有本事不动配方,你价格也别涨啊。

娇韵诗如同《谁动了我的奶酪》中的小老鼠,对时代的变化反应灵敏。即便是明星产品,也要不停滴更新换代。女性对美丽的需求怎样变化,娇韵诗就怎样变化。在专业人士的眼中,MAC(魅可)和Bobbi Brown(芭比布朗)是专业彩妆的代名词,而娇韵诗就是专业护肤的代名词。因为专业的精髓,就是满足各种要求,反过来说,达不到要求,就是不专业。

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如今的娇韵诗已经建立了独立的研究实验室,不但拥有尖端的研发技术,而且引入了临床试验设施。诚然,第三方实验室的数据更有说服力。自己家的实验室,结果怎样还不是自己说了算?当然,娇韵诗不会这么任性,也没必要任性。62年的家族企业,需要的是口碑是质量是长远发展,而不是投机取巧赚快钱。

娇韵诗的实验室每年要用到1000多种原材料,那里有80位精英为了产品不懈努力,新配方最短研发时间是18个月,每次新产品要经过100次的试验,每年要生产7400吨产品。如果产品不够好,这些数据都是白扯。但正因为娇韵诗的产品真的好用,让这些数字散发出了伟大的光辉。

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娇韵诗将研究天然植物作为产品研发的核心,具备同样效果的天然成分和化学物质放在一起,娇韵诗会毫不犹豫地选择前者。因为天然植物在养护肌肤的同时,其独特的质地会带来别样的使用感受。同时,天然植物香氛还能疗愈精神,愉悦身心,这都是化学物质所做不到的。

被娇韵诗遴选出用于产品的植物共有250多种。娇韵诗在利用植物的过程中,始终秉承环保理念,保护生物多样性。1993年加入阿尔卑斯行动协会,积极参与环保事业。2007年成立可持续发展部门,让环保成为娇韵诗一切商业行为的最高准则。

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娇韵诗水疗护肤闻名遐迩,是爱美人士的Dream Spa。除了面部护理、身体护理、局部护理等常见项目外,还提供独家的按摩护理、孕期护理、产后护理、专业男士护理等项目。娇韵诗对于自家护理人员的培训数一数二,专业度是行业翘楚,甚至胜过La Mer、La Prairie这样的顶级大牌,毕竟娇韵诗起家就是做专业理疗的。马尔代夫唯一有娇韵诗Spa馆的岛是瑞喜登岛(The Residence),无数挑岛挑得头晕眼花的菇凉看到那里有娇韵诗Spa馆,立刻定下了就去那里。若问为了娇韵诗Spa去一座岛值不值,回来的都说值。

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娇韵诗产品分类细致多样,就像前往娇韵诗的顾客一样多种多样。专柜的工作人员会为顾客提供个性化的护肤方案定制。根据年龄、季节、诉求、肌肤类型和个人爱好量身打造,人人不同,颇像时装领域的高级定制。众所周知,护肤那些事,合适的才是最好的。

在护肤品诞生之初,没有任何一个品牌是贵重的。随着社会的发展才渐渐分出高端与低端。娇韵诗有历史、有实力、有格调,完全有实力进军高端护肤市场。但娇韵诗没有,至今仍然在保证产品质量的前提下,保持着相对亲民的价格。凡此种种,销量冠军可谓实至名归。一副清新简朴的外观,却有着舍我其谁的灵魂——这就是娇韵诗(Clarins)。

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作者: 豆豆
简介: 腐国小留一枚,拔草星驻剁手星大使。
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