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初入英国,不仅被资本主义的昂贵所惊吓,也为资本主义商品文化的丰富细致程度所震慑。在各大欧洲的打折购物村,及某些大型的中文友好退税友好的商场,中国旅游团以及庞大的代购们群体绝对占据销售额的榜首。英国的资本主义商品文化除了极端丰富之外,还充分暴露了其“罪恶”的阶级属性。英国人民的阶级观念深刻体现在他们对商场的明确分类上,其中最具代表性的中产阶级商城便是John Lewis。

John Lewis 百货

John Lewis成立于1864年,第一家开在伦敦的牛津街。2008年这家百货公司的家居杂货用品成为皇室认证的专属供应商。有了“皇室”加持之后,John Lewis的扩张速度更快,现在在全英至少拥有近50家分店。John Lewis拥有自己的网站销售平台,还提供海外递送服务。在John Lewis的实体店则可以直接刷银联卡消费。亲测,购物体验满分。

John Lewis 百货

走进John Lewis,令人最感兴趣的除了家具之外,就是瓷器。虽然欧洲制瓷的技术自16世纪起便受到中国影响,甚至很长历史时期里是“师夷长技”(Learn from china)的状态,但如今在代表中产阶级品位的John Lewis竟然找不到一件来自中国的品牌瓷器。也许,我们应该适当了解一下如今欧洲市场上的主流Taste是什么,既不必妄自菲薄,也不能划地为牢,固守“传统”,而走向了末路。

首先是Vera Wang和Kate Spade这样的国际时尚品牌,居然也来陶瓷圈凑热闹。也许,时尚与品位本就息息相关,两个品牌分别在婚纱和包品上获取成功后转型到生活器物也是自然而然。虽然初见他们作品时,略为他们以“怀旧”和“经典”来塑造“先锋”,表达“时尚”的做法感到惊喜。

Vera Wang瓷器

举例来说,像Vera Wang的Noir Impeiral Teapot(罗缎纹帝国茶壶)、Swirl Bone China Sugar Pot(涡旋骨瓷糖罐)和Classic Teapot(经典茶壶)、Kate Spade的Charlotte Street East Place Setting(夏洛特街东区四件套)、Parker(派克系列),从色彩到创意都让人觉得惊喜。

Vera Wang还是延续其在婚纱设计上的成功,简洁设计,品质高雅,低调神秘。产品名称也只是以图样来命名,雅致又奢华。当然价格也是相当奢华的,败下任何一个系列的全套产品没有五位数是不可能滴。而Kate Spade有纽约客的气质,看似克制的设计却总透着一股“特立独行”与“桀骜不羁”的劲儿。在色彩,线条和图样的选择上也会比Vera Wang大胆些。两个品牌进军家居行业不仅表现在对瓷器的关注,而且还相继推出了玻璃和银质器具。可见时尚品牌的雄心噢!

John Lewis的瓷器品牌的选择也是与其自身的ASTE定位的体现。背着John Lewis的商品袋走在大街上,或在地铁里,也是中产阶级的一种心态表达。那么还有哪些瓷器品牌在John Lewis备受宠爱呢?

1. Denby:Imperial Blue 帝国蓝系列

Denby:Imperial Blue

2. Jersey Pottery:Sardine Run(沙丁鱼系列)

 Jersey Pottery:Sardine Run

3. Wedgwood:Butterfly Bloom(蝴蝶花系列)

Wedgwood:Butterfly Bloom

4. Royal Doulton:Pacific(太平洋系列)

Royal Doulton:Pacific

5. Le Creuset铸铁珐琅

Le Creuset

以上五个品牌是英国中产阶级经常染指的瓷器品牌,可谓是他们的心头好。这五个品牌的历史是怎样的?他们有哪些畅销或经典的系列产品?敬请期待下期介绍。

原文来自:老吴紫砂

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