Helena Rubinstein(赫莲娜)是欧莱雅旗下的贵妇品牌,中文名字是赫莲娜,不过中国人们更熟悉的名字应该是HR,因为Logo就是字母“H”和“R”的融合。因为HR是“人力资源(Human Resource)”的缩写,所以豆豆和豆豆的小伙伴经常戏称其为“人力资源牌”。从价格、服务、品牌历史、品牌文化等方面衡量,HR是彻彻底底的贵妇级别。然而近些年来,风头被La Mer(海蓝之谜)、La Prairie(莱珀妮)、Sisley(希思黎)等同样贵妇的护肤美妆品牌抢得一干二净。

难道HR是个低调的牌子,不屑于争吗?肿么可能!没见过哪个低调的牌子会进驻天猫开旗舰店。事实上,HR的宣传投放也是很猛烈的,是急吼吼地想要搏出位的那种贵妇,没有博过其他妖艳贱货,那确实是宣传公关不给力,以至于很多小伙伴对HR都不熟悉啦。想当初豆豆上英语课刚学到“HR“这个单词,感到奇怪:”这不赫莲娜吗?“现如今妹子们逛商场,看到一个专柜立着绿绿的招牌,上书光芒闪耀的”HR“字样,也感到奇怪:“这不人力资源么?”

Helena Rubinstein赫莲娜

提起HR,原本大大有名,说是现代美容行业的奠基品牌都不为过,很多理念、服务和产品都颇具开创性。胸襟宽广,尖端前沿,前卫大胆,在贵妇品牌中是最不守旧的。

HR的品牌内涵共有五个词:严谨、科学、艺术、哲学和女性。词汇和词汇之间颇多矛盾,但又互通有无,比如科学不是艺术,但科学可以成就艺术,艺术也可以蕴含科学。HR专注研究美的力量,但要以科技为先。“让科学为美服务”是这个品牌最完美的概括。

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HR的创始人名叫赫莲娜·鲁宾斯坦(Helena Rubinstein),是一位容貌气质俱佳的女士。她在1902年创立了第一家美容院并用自己的名字命名。通过一系列不拘一格的首创,迅速获得“美容界的科学先驱”的美名。立竿见影的干预式护肤让全世界的爱美人士欢欣鼓舞。1988年,HR被欧莱雅(L’Oréal)集团收购,品牌迅速遍及51个国家——这就是HR的过去,论成就辉煌无比,论市场无比辉煌。可近年来,新加坡撤柜,中国专柜减少等消息不断爆出,HR原本是当之无愧的知名顶级护肤,如今依然顶级,却越来越不知名,甚至有传闻称欧莱雅是兰蔻(Lancome)亲妈,是HR的后妈,有资源有好东西全紧着兰蔻。

作为一个旁观者,冷眼观之,掐指一算。兰蔻确实推得铺天盖地,占尽宣传资源。可是,以HR价格之高贵,成本之高昂,如果也像兰蔻这样推,卖出去的产品能收回宣传成本吗?这是一个问题。所以,比较合理的分析是,欧莱雅集团最多的科研资源和技术资源是倾向于HR的,但最多的宣传资源则倾向兰蔻和欧莱雅。在技术层面,HR遥遥领先,甚至有一个说法是,HR淘汰下来的技术,会应用在兰蔻上。

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如果希望体验护肤领域最先进的科研成果,除了走进顶尖美容机构之外,最好的选择就是HR。道理很简单:科技也是要钱来堆的,比HR更注重科技的没有HR投入大,而比HR投入大的却又没那么注重科技,高档护肤似乎喜爱传统,喜欢说我们的配方一百年不变,很有传承,并陶醉在传承感中。HR多年坚持与生物学、皮肤学、医学美容领域的科学家精诚合作,一直挑战护肤和美妆行业的边界。

HR创办了世界上第一家美容院,是现代奢华美容护理行业的先驱,又是第一个提出不同肌肤类型应使用不同产品的品牌,奠定了现代护肤行业产品分类的最初格局。HR最早发现肌肤老化的五大核心问题:细胞新陈代谢减慢、肌肤微循环减慢、麦拉宁色素合成过程紊乱、表皮层皮脂合成减少、胶原蛋白纤维及弹力蛋白纤维老化。至今,所有抗衰老的产品都在围绕这五个问题不停地奋斗。HR所研发的微囊技术,让成分能够迅速深入肌肤,快速见效,是如今很多贵妇护肤品牌短时高效的秘密。另有“双重编织网络科技(Double Weave Network)”,这个技术听上去似乎属于电子科技领域,但实际上,是一种让深入肌肤的活性成分稳定持久发挥作用的技术。

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HR在彩妆方面也毫不逊色,创始人赫莲娜和毕加索是好朋友哦,彩妆颇具艺术气息。赫莲娜的明星单品在护肤和彩妆两大领域中都有,第一支自动防水睫毛膏来自HR,而猎豹睫毛膏,是海淘爆款之一,是无数人欲望清单中的神物。(豆豆班上有个男生用HR的猎豹睫毛膏,而且赞不绝口,你没有看错,是个男生。)Charlotte Tilbury曾是HR的彩妆创意总监,如今Charlotte Tilbury已经拥有了自己的同名彩妆品牌,并在非常短的时间内风靡欧美,如果你领略过Charlotte Tilbury彩妆是多么好用,就一定会对HR的彩妆更有期待。如此也就解释了HR猎豹睫毛膏的迷之审美,如今Charlotte Tilbury彩妆的外观设计也就一般……

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HR昂贵奢华的单品背后,是更为昂贵奢华的美容护理。HR的护理场所被称作“头等舱”,法国著名设计师设计,空间洁白纯净,略有金色点缀,播放空灵平缓的轻音乐,飘荡着兰花清新隽永的花香。护理使用HR的产品,呈现奢华、愉悦、专业的服务。让每一位到此的顾客从视觉、听觉、嗅觉和触觉四个方面都能感受到无与伦比的安宁,从而让身心得到彻底放松。其他品牌的护理服务仅仅停留在SPA的层面上,但HR已经引入了微整形,不愧行业先驱风范,运用肌肤微电疗技术推出的“无创式微整形美疗方案”长期受到欧洲皇室成员的欢迎。

以上就是HR的“前世”,发展科技,前卫创新,一往无前,而今这种魄力慢慢消减,已经很久没看到HR放大招了,HR也很久没有推出划时代的产品了。一个一直前进的灵魂,当停止前进之时,也就失去了魅力。但是贵族哪怕没落了,那也是贵族,行为举止和普通人不会完全一样。顶级就算是如今没有别的顶级那么出风头,那也是顶级,和“高级”是两个世界,效果爆掉高级货还是没有压力的。

作者: 豆豆
简介: 腐国小留一枚,拔草星驻剁手星大使。
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