36666_10001132

世界上第一部婴儿车是怎样诞生的?答案只有两个字:父爱。

1877年,英国工程师William Wilson为使自己尚未学步的孩子能够抢先一步接触外面的精彩世界,设计出了世界上第一部婴儿推车。这部婴儿车主要以木质材料构成,带有浓厚的维多利亚风格。大大的车轮,舒适的婴儿睡篮,外加精致的可折叠顶篷,每一个细节都体现了一位父亲对宝宝的爱护与关怀。

从这部婴儿车开始,William Wilson着手建立了Silver Cross这个如今蜚声全球的品牌。而他的3个孩子也在19世纪90年代初长大成人,成为第一批乘坐Silver Cross长大的孩子。

Silver Cross英国皇室御用婴儿床

20世纪初,在乔治六世为女儿伊丽莎白选择婴儿车时,Silver Cross凭借典雅的造型和杰出的性能最终成功入围,成为小公主的座驾。也就是从这时开始,它拥有了“皇室头号婴儿车制造商”的盛名,并与英国皇室结下不解之缘,成为皇室传统的一部分。此后,几乎所有的皇室婴儿都拥有一部带有Silver Cross标记的专属座驾。

二战时期,空军征用了Silver Cross的工厂用于生产飞机零件,在空战中享有盛名的飓风战斗机和海上飞机的部分零件就出自这里。战后,Silver Cross将军用战斗机的制造科技历史性地用在了婴儿车上,在制造工艺上得到了突破性的发展,而Silver Cross也因这段渊源被戏称为“婴儿车中的战斗机”。作为世界上最负盛名的婴儿推车,Silver Cross还在继续书写着它的传奇。

Balmoral,豪华婴儿车的代名词

20世纪五十年代开始,经典车型Balmoral开始逐步成型,其经典的造型和舒适的体验更加深入人心。不是每一辆婴儿车都能叫做Balmoral,它所代表的是精英人群的生活品质,以及作为英国皇室御用婴儿车品牌最具代表性的产品,Balmoral拥有与生俱来的皇族气息。经一代代的传承与冶炼,Balmoral以如今的模样呈现在全球父母和宝宝面前,兼备古典韵味与现代时尚感。

Silver Cross英国皇室御用婴儿床

Balmoral是豪华婴儿车的代名词,除了精致的外形,在行驶性能上Balmoral也同样表现突出。它采用专利注册的C型弹簧底盘避震系统,弹跳滑行时感受不到丝毫阻滞,结合厚实而柔软的床垫,为车内宝宝带来平稳安全的舒适体验。

每一辆Balmoral都坚持由Silver Cross英国工厂的工匠手工打造,从精致的细线绘制到精密的高频焊接,以及婴儿车内的奢华衬垫,每一处都是纯手工制作而成,体现了英国工程学的较高水平。

手工打磨的精致考究和艺术情怀是现代化机器设备无法取代的,工匠将对生活、艺术的热爱融入产品之中,赋予每一辆Silver Cross婴儿车独特的灵魂和情怀。

Silver Cross英国皇室御用婴儿床

在细节上,Balmoral也堪称婴儿奢侈品中的典范:实木打造的推车手柄,坚韧的皮质安全带,装有厚厚填充料的床垫,还有夹层衬料的棉质衬垫,每一处都透露出Silver Cross对宝宝无微不至的关爱。

Silver Cross乔治小王子同款

现如今,英国皇室中使用Silver Cross婴儿车的传统已经延续到了第四代,凯特王妃与Silver Cross婴儿车中的乔治王子一起晨跑的画面更是登上了各大报刊杂志的封面。在皇室贵族,名流显贵的推波助澜下,该品牌的影响力得到进一步扩大,在全球各国名流中掀起一股狂热的旋风。

看Silver Cross如何在中国市场独领风骚

婴儿手推车最早起源于欧洲,尽管在中国市场出现仅有不到50年,但凭借国内强大的需求和消费力,以及优越的劳动力资源,中国现在已跃升为世界上最大的婴儿手推车制造国,并且成为仅次于美国的第二大婴童产品消费国。在这个巨大的消费市场上,不仅有许多本土品牌抢占市场,更是涌入了大批国外品牌。

根据中国第六次人口普查结果,国内0-6岁婴幼儿约1.3亿,占人口总数的10%,且每年平均诞生1600万新生儿。当下中国新生代母婴群体人均年消费5000-18000元。要在复杂庞大的中国市场中建立品牌满意度并不是一件易事,如何在竞争激烈的市场上获得自己的一席之地,英国的皇室御用婴儿推车Silver Cross当然有自己的优势:

Silver Cross英国皇室御用婴儿床

1. 产品功能

手推车产品的类型包括从0岁到2岁的坐卧两用手推车,限重15公斤左右的6个月到4岁的幼儿用手推车,以及轻便型伞车。要想异军突起,除了婴儿车的外型,父母最在乎的还是产品的功能和质量。尽管低价产品能够对消费行为产生直接营销,但手推车产品是服务于宝贝的,所以其安全与品质也在消费决策中占据举足轻重的地位。Silver Cross作为拥有百年历史的老字号品牌,品质一直是当家招牌。此外,为了满足现代社会的快节奏,Silver Cross更是推出了多款适合不同场合、多种功能的婴儿推车,主打功能性的王牌,因此得了大批父母的青睐和赞誉。

2. 市场策略

要想在国内婴幼儿手推车市场博得一席之地,产品本身的性能与特点固然重要,但好的产品离不开得宜的市场策略,尤其对于国人不熟悉的国外品牌来说,若想融入一个文化不同的庞大市场,就必须有其主打的产品文化和深远的品牌文化。作为英国皇室御用婴儿车品牌,Silver Cross的品牌文化早已深入欧洲消费者心中,而在中国,主打深厚的历史积淀以及适合儿童的人体工程学设计与先进的科技,才是吸引家长优先考虑的要素。

3. 推陈出新满足更多需求

Silver Cross手推车在安全性与耐用度上的要求极为严格,从设计到生产工艺,每一个小细节都以家长和小孩的一切需求为考量,希望以高品质和历史传承抓住更多的消费者。在沿袭传统制作工艺的同时,Silver Cross也不断推陈出新,推出各类满足现代社会不同需求的新产品,例如,为高端阶层准备的阿斯顿马丁限量款至尊版Surf Aston Martin;为时下追随当季潮流的年轻人准备的新款Balmoral Special Edition;以及以高端定制为灵感来源的Eton Grey系列,以不同的个性化功能满足不同消费者的需求。

Johnlewis购买链接

.

bangli-728x90-1c new
(取消回复)

输入邮箱评论,或使用社交网络登录评论