Ralph Lauren是一个人的名字,也是一个品牌的名字,更是一场轰轰烈烈的美国梦。它代表了人们对于美国梦的全部定义和标准幻想。豪宅名车,珠宝古董,美酒庭院之类令人心向往之的事物。无论服装香水还是家居用品,无不彰显出上层社会的精细品位。精湛的设计和考究的做工,赢得了精英阶层的喜爱。创始人Ralph Lauren的亲身经历就是美国梦的标注模式,他原本是帝国大厦里卖领带的普通青年,后来却建立了数一数二的时尚帝国。多么辉光又多么励志,他为了光荣而追逐梦想,又让梦想变成了他的光荣。

Ralph Lauren

在美国,Ralph Lauren的主要消费阶层是中产阶级至社会名流。然而,在中国,这一品牌成为了特殊的存在,人尽皆知和一无所知并存。之所以人尽皆知,是因为Ralph Lauren的经典款设计——Polo衫人尽皆知。在中国,Polo衫几乎没有人不知道,每位男士都曾经穿着过这一款式。但知道这个款式出自Ralph Lauren的,恐怕连穿过Polo衫的人数的零头都不到。更为遗憾的是,这一服装设计史上的经典案例,已经被中国的大山寨给玩儿坏了,不知不觉竟然成了没品位的代名词,甚至被认为是一种俗气的打扮。

Polo衬衫款式简约,穿着舒适。虽然简约但绝不简单,能够提升穿着者的气质,但前提是一定要买正牌子货,也就是说,要想将Polo衫穿出品位,最重要的不是搭什么裤子、配什么包、配什么样的配饰,而是买出自Ralph Lauren的正品Polo衫。这不是为了虚荣,也不是盲目崇拜品牌,而是因为只有Ralph Lauren的Polo,才具备绝佳的穿着效果,山寨不好使。

Ralph Lauren

第一次听说Polo衫是在小学时的一次讲座上,那是十几年前的事情了,当时来我们学校做讲座的那个人,如今已经忘记他是什么人物了,但是他说他每次到美国,都要空运两个大旅行箱过去,装满Polo衬衫再回来。据说连机票钱和差旅费都能赚回来。小伙伴们,当时可没有微信,连淘宝都没有,这就是初代的代购啊,而Polo衬衫,就是初代的海淘爆款呢!

没有Polo衬衫的Ralph Lauren不是真正意义上的Ralph Lauren,但只有Polo衬衫的Ralph Lauren更加不是真正的Ralph Lauren。品牌创始人Ralph Lauren先生曾经说过:“我所做的事情是关于如何生活。我所创造的不仅仅是服装,而是通过它们反映一种生活方式。”这么浮夸的话,Ralph Lauren却说得掷地有声,因为他真的做到了。Ralph Lauren真的创造了一种生活方式,将传统的生活带向现代,用一种人人都乐于接受的方式。后来,Ralph Lauren又成为了高品质服装的代名词,代表了美式的精英生活,有传统的一面,但又积极地与现代融合。款式不刻意奢华,但细节做工无一不精巧得令人屏息,让人不敢小瞧。走进Ralph Lauren的专柜,仿佛误入美国名流们的高档会所,氛围自动变得庄重,让人不得不拿出更多的精力,去应对那份庄重。

Ralph Lauren

Ralph Lauren的作品似乎有生命。伟大的品牌是有灵魂的,这话不假。看到Ralph Lauren的设计,仿佛在看着一场场正在演绎的故事。豆豆有一次到Ralph Lauren的专柜,在巨大的落地窗帘旁,摆放着两个人形展示台,展示了一男一女两款套装,男款是一件剪裁非常精彩的西装加上衬衫。女款是一件深蓝色的羊毛裙,没有装饰,版型极美。奇怪的是,看着这两件美妙的衣服,脑海中立刻就浮现出了这两件衣服会穿在什么人的身上。随即看到了他们两位出席了一个华丽的酒会,甚至看到了那位男士是如何挽着那位女士的胳膊,看到了那位女士脸上的神情。这种体验真的是太奇妙了,这大概就是艺术的灵性吧。

“品味”是一个极其抽象的词,但是看到Ralph Lauren的设计,“品味”一词就变得具象起来,极致的精工细作是对生活最好的奖励,给人极大的视觉享受和精神满足。Ralph Lauren的作品是隽永的,从不随波逐流,不会时下流行什么就去设计什么。恰恰相反,Ralph Lauren设计什么,这种设计就会慢慢流行开来,是时尚在追逐Ralph Lauren。即使运用一些流行元素,也会以意想不到但万分和谐的形式去运用,丝毫不会改变人们对Ralph Lauren的一贯印象。被Ralph Lauren选择的流行元素是幸运的,那意味着这种元素不会随着潮流褪去而失宠,而是成为不受时间打扰的经典。时间在Ralph Lauren的世界里已经停止了,一直都很美,一直很经典,以至于看不到改变的必要。每一季的设计都打破时间的壁垒,无视岁月更迭的残酷,成就经典,塑造永恒。

Ralph Lauren

然而,躲在自己的一方天地里做设计的好时代已经过去了。今年的Ralph Lauren一反常态,新鲜的元素频出。而且和Burberry一样,也开始“即看即买”。也就是在T台秀之后,走秀款立即上架,看完秀的人们可以直接买下秀款。这种举措,看上去十分的新颖现代,借着互联网的兴盛,追上了快节奏生活的脚步,但自从出现之后,却没有被贴上现代生活的标签,反倒是经常被看做是行业不景气的大环境下的挣扎。

其实,即看即买并不新鲜。高级定制本来就是即看即买的,只是这种即看即买,只有少数到场看秀的大咖们才有机会享有。在一场高级定制秀之后,去T台后面的房间挑款,然后不停地和设计师商讨细节、量尺寸、修改,这个时间往往多达几个月,购买者甚至要不停地从自己的居住地乘坐飞机飞往巴黎、米兰等城市,去和在那里的设计师共同完成属于自己的高级定制。显然,这不是大多数人能够消费得起的。

Ralph Lauren

无论是Ralph Lauren还是Burberry,都代表了高品质的生活,不仅仅为少数人服务,也让更多的人走入高品质的行列。他们把高级定制中的即看即买带入到成衣领域,为中产阶级带来更多的服务。在贫富差距越来越大的世界里,做出一种生活品质方面的弥合。本文不打算像有些时尚媒体那样对即看即买冷嘲热讽,再艺术的品牌,也是商业的。出来卖,就不能不看主顾的脸色。无论Ralph Lauren此举是不是为了销量,只要产品做得漂亮,买主买得高兴,那就是好样的。

作者: 豆豆
简介: 腐国小留一枚,拔草星驻剁手星大使。

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