英国珠宝品牌Monica Vinader如今发展的非常成功,2014年营业额是1400万英胖,较2013年增幅百分之50。目前在伦敦开设三家专卖店,迪拜两家,多个商场设有专柜。这不叫成功,那什么叫成功呢?不过有的小伙伴表示,这看上去也没有很牛呀。

Monica Vinader介绍明星产品

但是别忘了,Monica Vinader初次亮相是在2009年,短短六年时间,在遍地都是百年老店的伦敦异军突起,夺得全英珠宝设计大奖,也获得市场的认可。目前俨然一只脚已经跨入世界知名品牌的行列,另一只脚也眼看就跨进去了。重要的事再说一遍:只用了短短六年啊。

不瞒大家说,我的最大的理想就是做珠宝设计师并拥有自己的珠宝品牌。当初我跟父母说:“我想找一个职业学校学珠宝设计。”父母表示:“给我老老实实考大学,胆敢造次打折尔的狗腿。”于是我……不提也罢啦。

然而我不能忘记我最想做的事,如果将来还有机会做珠宝这一行,如果还有小伙伴也想拥有自己的珠宝品牌,Monica Vinader的成功经验很值得借鉴哦,短时间成功谁不想嘛对不对?

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首先一点最重要的,就是市场定位。这决定了做出产品将来要卖给谁,也决定了会不会有人买。品牌创始人Monica表示:”过去,女性在结婚和其他重要时刻期待收到珠宝礼物;然而现在的女性更倾向于为自己购置珠宝。“Monica还说:”女人喜欢钻石的心是永恒不变的,如果价格合适,她们将毫不犹豫。“我的天呐,完全说到我心坎里去了。能有这样的认识,发财是必须的呀。

所以,MV的定位就是轻奢、个性、柔美这样子,有个性同时又能做到柔美其实很不容易。现在很多个性饰品不是走朋克风就是走科幻风,再不就是最炫民族风。如果不玩摇滚不爱科幻也不想太乡土,那就赶紧围观Monica Vinader吧。

市场定位准确只是一方面。创业总会遇到这样和那样的困难,面对困难,首先不能气馁,第二要积极想办法应对。在珠宝行业中,救命稻草和立身之本都是创意。

2009年推出的Friendship Bracelet (友谊手链)刚开始卖的很不好,创始人姐妹花Monica和Gabriela迎难而上,大胆将贵金属和彩色绳结相结合,创造出辨识度超高、个性十足美观大方的款式。滞销变畅销,开启了世界名牌的第一步。

但是,有时候也不得不承认,天赋和坚持并不能解决所有问题。09年经济危机爆发,没有银行愿意贷款给她们。他们的家人提供了一大笔资金帮助他们渡过难关,没错,他们家很有钱。

说了半天原来还是要拼爹,Orz,我想静静,别问我静静是谁。

哈哈开个玩笑,爹固然重要,可是产品不给力,爹再给力也没用啊。下面具体看看MV的首饰到底是好呢?是好呢?还是好呢?

自从我的Pandora(潘多拉)变黑了,加上又不是很喜欢施华洛世奇,我就在寻觅真金的首饰。虽然Pandora用牙膏刷刷还能变亮,但毕竟真金更隽永。

Pandora也有真金首饰,然而很贵,再看别的牌子,发现真金首饰大多做的都老气横秋,神马周大福啊、周生生啊、老庙黄金……莫不如此。一些小众设计师作品虽然款式年轻,可惜没有土豪爸比妈咪,都不舍得做真金的。

所有风景都看透,越发觉得Monica Vinader是个好选择。它们家的项链戒指都做的纤细灵巧,空灵的仿佛刚吹出来的泡泡,有一种脆弱的美,然而金属打造的饰品绝不会脆弱。

Monica Vinader介绍明星产品

创始人注意到了了女性对钻石的喜爱,自然也推出很多钻石镶嵌的款式,价格和同类产品比较绝对有优势,做工也绝对不次。我知道钻石是有等级的,我还知道4C是国际公认的用来衡量钻石等级的标准,而且我知道4C都是哪四个C哦,我有没有很博学?于是到了MV专柜就大方提问,你们的钻石是什么等级的呀?柜员表示你个山炮,碎钻还要毛线等级。原来呀,MV只有碎钻群镶的款式,碎钻是没有等级的。只要一个首饰上用到的碎钻够闪亮,而且每颗亮度净度都一样那就是好。MV的钻石款也秉承了一贯的风格,设计精巧灵动,很有气质。佩戴之后人也显得精致多了。如果想要上克拉的钻石就不要来MV了,MV是轻奢品牌,克拉钻绝不轻奢。

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提到Monica Vinader就不能不提最具代表性的绳结和金属相结合的款式。Chain Bracelet(链手链)、Fiji Bracelet(斐济手链)、Friendship Bracelet(友谊手链)都是这样的设计。对于品牌本身来说,Friend Bracelet意义非凡,当初销量不好的一个款式,因为创意浴火重生,点亮了整个品牌的未来。金属片被绳结系住的设计也象征了友谊长存。(直达链接

Fiji Bracelet则更受欢迎,弧度优美的金属和色彩绚丽的抽绳相结合,演绎出别样的时尚。正因为设计美妙,MV开始组建自己的明星粉丝团,其中包括 Kate Winslet(温丝莱特)、Cara Delevingne(卡拉·迪瓦伊 ) 、Kylie Minogue(凯莉·米洛) 、Elle MacPherson(艾尔·麦克珀森 )、 Anna Kendrick(安娜·肯德里克) 、Ellie Goulding(艾丽·古尔丁)等等等等,星光璀璨,光芒耀眼。所幸MV价格合理,性价比十足,让这些美妙的设计不会成为明星和名媛的专属。(直达链接

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万事万物都是此消彼长的,Monica Vinader的款式都小巧纤细,提升了柔美度却降低了存在感。日常搭配再美妙不过,然而,在一些穿着华丽礼服的场合,或者需要扮相抢眼的场合,Monica Vinader的纤纤玲珑就显得很虚弱了。

其实这个问题好解决,只要采用时下火到不能在火的”首饰叠戴法“,存在感立刻飙升。MV首饰做的小而且简单,正好适合叠戴。尤其大热款Fiji Bracelet,各种颜色在手腕上带一排,吸睛技能立刻点满。而且叠戴虽然增加了存在感,却并不会降低美感。所谓创意改变生活,MV提供了一个多么美好的例子啊。同时也充分说明了,创意和坚持虽然不能解决所有的问题,钱却可以。如果钱也不能解决,那就加钱!

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作者: 豆豆
简介: 腐国小留一枚,拔草星驻剁手星大使。
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