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精品店与在“摇摆的六十年代”出现的青年运动和反主流文化时尚相同,它彻底地改变了服装的制造、营销、展示以及购买方式。“Boutique”这个词在上世纪60年代,其名望和地位几乎与Mary Quant、Biba、Paraphernalia、国王路、以及卡纳比街比肩,上世纪60年代的精品店不仅唤起了人们内心的自由、个性与叛逆,而且以那十年间的动乱为特点定义了一种新的穿衣风格。

精品店作为一种零售概念,它与个人的身份有关,能够反映出设计师或所有者的独特品味。小规模的生产能够快速周转商品,时尚新奇的同时兼具开拓性、创新性的店面外观和内部布置以及主人同售货员与顾客之间的亲密关系,这些都是精品店独一无二的特色。尽管上世纪60年代出现的精品店在70年代中期才在时尚界逐渐显露出来,但无论是作为个体经营还是并入像百货公司这样更大的环境之中,它在时尚界始终都占据着重要的地位。

主人同售货员与顾客之间的亲密关系

起源

对于那些生活在二战之后的人们来说这一时期的小型零售店并不新奇。二十世纪上半期的巴黎、伦敦、纽约都有专卖店的身影。这些专卖店通常是归设计师或经营者所有,其性质介于高级定制的服装店和大型高级百货店之间,且更加人性化,关注顾客的体验。

早在上世纪20年代,巴黎的设计师就开始以个人的名义开设一些小商店,以及一些拥有他们自己的设计作品的小店,并在那里出售价格低廉的商品,包括衣服和零小配饰等等。Jean Patou在1925年开了一家名叫Le Coindes Sports的体育用品商店,他在自己的服装店一楼留出了一些房间专门卖运动装。自从1935年ElsaSchiaparelli的精品店开业以来,就非常规地开了一个橱窗用以吸引人们的目光,它真实的向人们展示了精品店的内部装潢。直到上世纪50年代,精品店才被公认是销售设计师服装和配件的场所。

新顾客和新产品

上世纪50年代和60年代的婴儿潮已经即将成年,他们开创了一个新的消费市场,引发了精品店数量上的激增。战争年代的经济困难已经过去,欧洲和美国都出现了一段繁荣时期。青年男女们不仅拥有了强大的购买力,还力图将他们和他们的父母进行区分。在他们看来巴黎高级定制的时装是过时且墨守成规的。新兴的年轻设计师开始设计可以反映新的审美和穿衣态度的时装,这一现象在英国尤为突出。同样值得注意的是他们决心设计适合自己这一年龄层面的青年人所穿的服装。他们不想在服装店或是大型的服装制造公司中工作而被各种规定所限制,这些设计师们通常喜欢自己在家手工缝制并在偏僻的地方开一家自己的精品店。

伦敦这个城市在1966年被时代杂志授予“摇摆伦敦”的称号,并成为了青年运动的发源地,年轻的英国设计师们则成为了精品无潮流的先锋。在这些年轻的设计师之中,“迷你裙之母”Mary Quant是最有影响力的设计先锋,她1955年在国王路与她的法学丈夫AlexanderPlunkett-Green以及业务经理ArchieMcNair共同合作开设了一家名叫“Bazaar”的精品店,这家精品店出售的服装和配饰主要针对那些喜欢玩世不恭的青少年,这一举动是同类别精品店中的先河。

Mary Quant 和Alexander Plunket Green

Quant的Bazaar在接下来的几十年中为许多伦敦和纽约的精品店设立了标杆,这其中包括Barbara Hulanicki的Biba、Alice Pollock的以著名的夫妻档Ozzie Clark和Celia Birtwell 所设计的服装为特色的Quorum,还有企业家John Stephen在卡纳比街上的许多精品店,以及Betsey Johnson以裸露风格而闻名的精品店Paraphernalia。

精品店之旅

别出心裁的橱窗展示和内部装潢不仅为精品店缔造了一种绝无仅有的氛围,而且使顾客们的购物方式变得更加有趣,充满了探索性。非常规的橱窗设计给了许多顾客巨大的视觉冲击。Mary Quant 运用了许多姿势怪异的模特和一些新奇的小饰品以及大幅的照片来装饰Bazaar大而透明的橱窗。而历史主义是Biba的标志,它凭借新艺术风格和装饰艺术等独具灵感的内部装潢而闻名。Paraphernalia则以极简派艺术为特色,其主色调是类似太空中银河的白色和银色。在这些有着各种各样的装饰的店中,衣服和配饰可能会被挂在墙上或者老式的衣帽架上(就像在Biba中的一样),或者是被隐藏在有着朦胧灯光的角落中。那些令人意想不到的风格迥异的衣服也在鼓励着来精品店购物的人们不断驻足探索。

Biba精品店

尽管Biba的主要顾客是工薪阶级的人们,但是Quorum也经常会被滚石乐队的主唱Mick Jagger和Marianne Faithfull以及其他流行歌手光顾。去精品店购物在上世纪60年代几乎是青年男女们必须的一种社会经历。在国王路或是卡纳比街漫步并频繁出入这种精品店的举动在当时被认为是一种非常时尚的生活方式。精品店不仅是发现并购买时下最流行款式的服装的首要地点,也是人们会见朋友以及欣赏最新的摇滚音乐的绝佳场所。这些精品店内部昏暗的光线和狭小的空间以及休闲的气氛都使得人们有种亲切感和归属感。一些精品店,比如像Paraphernalia经常一直营业到很晚,音乐和台上模特们现场的舞蹈使得店铺和派对之间的界限更加的模糊。

精品店的末路重生

上世纪6、70年代后期,精品店的成功和流行导致了他们被大财团和主流时尚界所控制。在纽约,许多大的百货公司——比如Bloomingdale开的精品店,都旨在获取庞大的青年人市场。Henri Bendel的董事长Geraldine Stutz为了吸引来自英美以及法国的年轻设计师,将古板的专卖店变成了现今拥有极高透明度的大橱窗商店。直到1976年Biba精品店倒闭之前还曾经历了两次搬迁,从原来的在阿尔顿街的小角落迁移到了肯辛顿主街,那里原先是多层百货公司Derry and Toms的所在地。

如今的精品店

在“摇摆的60年代”,时尚是反主流文化运动起决定性的一方面,精品店正是这一时期的一匹黑马,很好地传播了这些时尚概念。精品店现象引进了一个新的关于时尚和购物的概念,但它在二十一世纪却仍是一个抽象的概念。精品店扩大了人们对于时尚的想象,迎合了新一代年轻人独具个性的大胆的口味。

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