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如果你没有从Lookfantastic、HQhair、Beauty Expert上买过化妆品,那至少从My Bag上买过包,或是从All Sole上买过鞋,亦或是从Myprotein上买过运动功能饮料,或是从My Vitamins上买过保健品,这些看似不相关的电商平台,最终都指向一家巨无霸集团——The Hut Group。

就像阿里巴巴之于中国,亚马逊之于美国,G-Mart所属的韩商王网之于韩国一般,The Hut Group是英国最大的电商平台,其零售触角已深入英国民众生活的各个领域。本文试图厘清其旗下各大电商平台,揭开这个巨无霸的冰山一角。

he Hut Group集团及下属网站详解

关于The Hut Group集团

英国柴郡的传奇城镇诺斯威奇,并非繁华大都市,离最近的城市曼彻斯特也有25英里,却有大批年轻人怀揣梦想来到这个偏居一隅的小镇奉献自己的青春和激情,原因是因为这里有着梦幻般的电子商务平台企业The Hut Group集团。该集团2004年建立,当时推出了第一个专注于生活方式和健康美容产品的电商网站。

伴随着互联网的一夜春风,其电商平台的盈利模式也迎来了该集团蒸蒸日上的事业发展契机。征程从2008年收购娱乐零售连锁店Zavvi,2009年获得星期日泰晤士报评选的增长最快的科技公司开始,一发不可收拾,2011年先后收购并启动了Lookfantastic、Mankind、My Bag等共计12家平台,到2014年底其产品线王国包括美妆、运动营养、健康、服装、配饰、创意家具、数码电子等领域共计18家电子商务网站,2014年总销售额超过2.5亿英镑。

The Hut平台特点

1. 直邮中国

过去几年虽然欧美消费市场并未回暖,但The Hut仍然能以50%的增长速度在2015年获得2260万英镑的收入增长,其得益于拓展了境外销售市场,在2015年,其境外销售的收入增加74%,达到1133万英镑。庞大的中国市场和中国客户日渐增长的消费能力成为其发展重中之重。目前,其旗下平台绝大多数均可以提供直邮中国服务。

2. 产品细分

旗下网站细分做的非常好,以保健品举例,有专注于运动功能型保健品的My Protein,有专注维他命的My Vitamins,有专做减肥代餐的Exante Diet,对消费市场的分析可谓有的放矢。

3. 多种支付渠道

与绝大多数英国网站只支持Visa、Mastercar相比,The Hut整体支付界面对于中国客户而言,简直不能再方便。支持包括支付宝、财付通、银联等支付方式。

美妆&护肤类网站

he Hut Group集团及下属网站详解

1. 美容产品集大成者——Look Fantastic

The Hut Group旗下最被国人耳熟能详的网站应该是Lookfantastic莫属。成立于1996年,2011年被The Hut集团收购。旗下售卖包括头发护理、美容护肤、香水化妆、美甲精油等领域共计400个品牌,超过14000种产品。其能被国人最早接受原因很简单,就是界面清晰、简单,折扣一目了然,购买界面简化方便。

常期海淘的筒子就知道,很多境外购物网站要求详细、复杂、精确的购买信息,例如信用卡地址和注册地址不一致,砍单!运送地址与其信息库地址有出入,无法进入下一步!信用卡地址非英国,砍单!而The Hut集团旗下网站界面很友好,填国内地址时翻译的中文很简单,绝对算的上傻瓜版。40英镑以上的订单免运费,买几瓶化妆品轻松就达到这个数额了。国内快递转送的Ems,虽然算不上快速,但至少放心。

什么值得买:卡诗、Ghd、贝玲妃、Trilogy、Alpha-H、电动牙刷Oral b、欧缇丽

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

直邮下单教程步骤:Look Fantastic直邮攻略

Lookfantastic英文官网 、Lookfantastic中文官网

2. 高级美发产品平台——HQ Hair

从网站标题就知道,这家主打头发系列,兼售美容产品,所以与Lookfanstic网站产品有部分重叠,1999年成立,2011年被The Hut收购。

做女人不容易,想从头到脚美丽是个高难度技术活。看上去外表清新却不知背后为了这份脱俗做了多少工作,头发也不例外。英国的护发、美发产品一直在世界美容美发界都趋于领先,这家算是找到了一个独特的售卖切入点,集成专业护发美发产品的B2c网站非常少见。以至于如今在英国如果想买有关头发的产品,首先想到的就是HQ Hair家。

2014年HQ Hair就因为在美发领域做出的贡献获得了Hair Awards最佳网上零售商。看它家随时推出的折扣就知道他们有多想迎合中国消费者,什么囤年货系列、庆七夕系列,如果不是因为是英文,活脱脱以为是家国内网站。它家的卡诗产品非常全,不少其它网站断货的热门都能买到,另外Moroccanoil神奇摩洛哥护发油也常常有划算的套装出售。

什么值得买:Christophe Robin海盐洗发膏、卡诗、Shu Uemera护发系列、Grow Gorgeous生发精华

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

直邮下单教程:HQ Hair直邮中国教程

HQ Hair官网直达

3. 身体护理佼佼者——Mio/Mama Mio

The Hut Group集团算是把功能性护肤品做到极致了,从脸部到头部,从头部到身体。这家Mio是身体护理品牌的佼佼者。2007年由三位妈妈创立,它家的品牌理念是在繁忙的工作和家庭生活中,女性不应当是一味的牺牲角色,而应更多的考虑自己,所以Mio的意思是为自己。刚开始创立时只有孕妇护肤系列Mama Mio,接下来发展的第二个品牌为品牌Mio,一个不含合成香料、人工色素、异源雌激素等有害物质的身体护理品牌。

如果筒子们购买它家产品,注意看商标,如果是Mama Mio,代表孕妇用品,当然更安全,Mio则是身体护理品牌。它家最火的产品莫过于淡化妊娠乳霜,独家添加的琉璃苣,一种含有脂肪酸和Omega的精油,对愈合伤口有很大帮助,传言英国王妃及国内不少明星生孩子都用的它家的处理妊娠纹系列。

其实它家的孕期紧致防纹防下垂滋养胸霜、产后用加强紧致防下垂胸霜、乳头按摩霜算是遗珠之憾,价格不贵,但效果不错,至少成分绝对安全,因为它家其中一个特点即坚决不含矿物油。市面上的廉价身体膏剂感觉很滋润,但其实里面含有矿物油一种原油的衍生物,这种东西分子很大,无法穿透皮肤表面,完全阻碍了皮肤的正常呼吸。

什么值得买: Mama Mio The Tummy Rub Butter(去除妊娠纹按摩膏)、Mama Mio Goodybye Stretch Marks Stretch Mark Minimiser(预防妊娠纹平滑霜)、Mama Mio Keep Calm Nipple Balm(乳头按摩膏)、Mama Mio Lucky Legs Cooling Leg Gel(腿部紧致凝露)

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

Mio/Mama Mio官网直达

4. 高端护肤沙龙——Beauty Experts

这家和Look Fantanstic都是做美容护肤品牌的,但区别在于前者为大众品牌,这家多数品牌为美容院沙龙院线品牌。虽然知名度不见得高,但却大多是小众口碑好的品牌。例如Pupa这个意大利品牌,用的人不太多,但几乎用过的都对它家的美胸霜印象深刻,它含有一种高浓度的亚洲栀子中提取的Volufiline的东西,这个提取物最早是用在皮下脂肪细胞内,刺激积累脂类,后来用于美胸霜,促进脂肪细胞极聚,从而用天然无介入的方法达到紧致美胸的效果。

还有这两年开始被人逐渐熟悉的品牌Erno Laszlo,国内翻译叫奥伦纳索,很少看到美容网站售卖,但因为被《时尚芭莎》评选出100件值得拥有的美容产品之一后火起来,而Beauty Experts家多的是类似这种品牌,适合不愿盲从跟风的筒子购买,但也因为小众且相对专门化,价格也比大众品牌要贵些许。

什么值得买:Erno Laszlo Hydra Therphy Skin Vitality Treatment(奥伦纳索水疗再生面膜)、Pupa Breast Enhancer Rapid Action Cream(Pupa美胸霜)、Lancer Skincare The Method Nourish Sensitive Skin Moisturiser(Lancer滋养护肤霜)

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

Beauty Experts官网直达

5. 型男面子工程——Mankind

传统中国男人认为男人味其中一个标志是坚决不碰护肤品!伴随80、90一代的成长,这个观念有所转变,但你要让中国男人去逛护肤品店,一定会被认为那是“娘”!而普通商场男士护理品牌就那么几个,选择性有限,The Hut抓住了此机会,创设的Mankind就为那些希望对男士护肤品有更多了解,希望购买功能性男士护肤品的男性而开设。

不管你是宅男还是技术男,不管你是要男士爽肤水还是眼霜,都能在这里找到专业的护肤品牌和介绍。它家包括了300多种品牌,其中有专业男士品牌也有能供男士使用的女士品牌,内容涵盖护肤、美发、牙刷等领域。不少筒子们直呼,上了这个网站,才知道男士护肤品不是只有欧莱雅!除开耳熟能详的倩碧男士、雅诗兰黛男士品牌Lab等之外,其中不乏价格平易近人,但效果不凡的小众产品。例如贝克汉姆使用的Baxter这个牌子,无论它家的爽肤水还是清新洁面乳,针对男士设计的外观简洁但又很有设计感,超级清爽,薄荷味道很清淡,不少男明星都是它家的拥簇者。

什么值得买:Baxter、Bulldog(斗牛犬)、Jack Black、Anthony

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

直邮下单攻略:Mankind下单直邮中国攻略

Mankind官网直达

 时尚&家居类网站

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1. 鞋履之王——Allsole

对比国际电商企业,就能发现国内电商行当真是蹒跚学步的婴儿,可就是蹒跚学步的婴儿也能赚的盆满钵满。国内电商平台大多倾向于规模化、集中化经营,品牌大众、价格低廉,很少有像The Hut这样产品细分、专注群体的电商平台。

Allsole是专门做鞋履的网站。既有Hunter、Ugg这样的国际品牌,也有Paul Smith, Ted Baker这样的英国货,既有如匡威这样的中规中矩款,也有像Love Moschino这样的奇思妙想设计。基本能满足不同人群对鞋子的需要。另外有不少热门的国内断货款不妨也可以上这个网站看看,例如Ascis、Nike、匡威不少国内大热买不到的款式都可以在这里瞧瞧,价格比国内便宜一大截不说,关键是有货!

什么值得买:Boss Green、Boss Orange、Dr. Martens、Hunter、Ted Baker

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

推荐阅读:英国Allsole高端鞋子网站海淘攻略

AllSole官网直达

2. 手袋大本营——My Bag

My Bag是售卖包袋的网站,但有一点做的很好,你在它家买东西,不觉得是单纯的买包,而是在选择适合自己风格的东西。它家会每周从150个国家的不同品牌产品中研判流行趋势,做好风格归类,然后邮件给客户传递流行理念。

包品牌和种类都很全,从大众喜爱的瑞贝卡·明可弗、拉夫劳伦到英伦风情典型代表剑桥包、Asprinal Of London,从设计感极强女士风情味十足的Lulu Guinness到英国工匠纯手工制作的Grafea,售卖超过70多种品牌包和太阳眼镜、丝巾、皮带等,时不时的8折活动,折算下来加上免邮中国十分划算。

什么值得买:Grafea、剑桥包、Asprinal Of London

直邮运费:消费40镑以下7.5镑,40镑以上免运费。

直邮攻略:My Bag 下单直邮中国教程

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3. 时尚潮店——Coggles

如果一向自诩自己不盲从,不跟风,有着独特的消费习惯和个性,那么不可能不喜欢时尚潮店Coggles。它家售卖的产品包括服装、配饰、家居、男士护肤品,这种独特的组合却是个人品位的彰显。其中最值得关注的是那些充满创意、但又不流于俗套简约隽永的家居设计。

无论是一盏灯还是一个茶具,都是主人性格喜好物化的表现,更是对生活的理解和态度。每到换季时,都有70%的折扣,再加上满80英镑就可以直邮,这对于重量不轻的家居产品而言,算下来价格相当喜人。例如炖锅中的劳斯莱斯Le Creuset,如果通过转运回国转运费可能跟锅的价格相差无几,但用Coggles家的直邮服务相当划算。

什么值得买:Alessi、Joseph Joseph的简约设计家居、Le Creuset的珐琅铸铁锅、Knitwear的针织衫

直邮运费:消费80镑以下9.99镑,80镑以上免运费。

Coggles官网直达

4. 奢侈品之窗——The Hut

这家和The Hut集团同名的网站创立时间很早,2004年创立,与它家其它网站不同,一出世就走高端奢侈品路线,售卖包括时尚、美妆、家居、生活品、儿童用品在内的高端奢侈品牌。以儿童品牌为例,包括儿童行李箱之王——Trunki,积木老大——乐高,高端情景玩具——Playmobil(摩比世界)等,售价虽然不见得最便宜,但款式确实最全的,例如Trunki家的行李箱,国内各大电商断货的Hello Kitty款还在它家打折出售。再例如耳机售卖森海、Parrot、Beats等的高端货物,所以它家产品无论是包装还是质感都比其它家网站要高一筹。不过需要提醒的是它家售卖的电器不少是英标,到国内来还是需要配转换插头。

什么值得买:Morphy Richards、Joseph Joseph、 Nkuku、Restmore、埃及棉毛巾 、Billionaire Boys Club 、Lacoste

直邮运费:消费50镑以下9.99镑,50镑以上免运费。

The Hut官网直达

5. 创意生活馆——Iwoot

Iwoot的全称是I Want One Of Those(我想要其中一个),售卖精选的家居用品、小工具、小发明、玩具及办公用品。目前有德国和西班牙分站。成立于2000年,2010年被The Hut收购。逛它家的网站筒子们一定会有两种感受:一是创意改变生活,例如设计的小桌子,内置一个卡槽,可以放置iPad,就不用手拿着看电影啦!杯子手柄处留有一个空间是放置铅笔的!做成摩托车形状的装饰,两个轮子是光盘做成的……类似这样的奇思妙想比比皆是。第二个感受是有小时候陪父母逛10元3件杂货铺的感觉,3件20镑、20镑以下的产品是网站主流,逛这类网站刚开始不觉得有什么,时间却悄悄就过去一大半。

什么值得买:一切奇思妙想的创意生活家具

直邮运费:暂未开通直邮中国服务

Iwoot官网直达

生活健康类网站

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1. 运动保健品加油站——My Protein

这是The Hut集团旗下的专业运动健身营养品销售网站,2004年成立,2011年6月被The Hut收购,目前有德国、法国、爱尔兰、意大利及西班牙语网站,很快将要推出中国版网站。售卖包括运动营养补充剂、蛋白粉等产品。

其实市面上保健品品牌产品不少,购买时还是要看两点,首先是看公司实力,看公司实力有个小方法,就是保健品品牌为了树立企业形象,几乎都要赞助运动赛事或队伍,那么筒子们就可以看它资助对象是否大牌。My Protein长期资助几种类型的体育项目,例如健美赛事、职业橄榄球联盟俱乐部的St Helens和职业足球俱乐部Burnley。第二要看品牌专注点在哪里,例如其发家点是维生素补充剂?鱼油?还是西洋参?My Protein的特色就在运动功能性产品,例如增肌粉、蛋白棒这些就是它家强项。建议热爱运动健身的筒子们关注。

更大的喜讯是2016年初,My Protein中文版也上线啦,直接对接中国市场,中文网站将主要针对在中国大陆进行海淘的人群,不仅提供全面的产品信息,还提供针对拥有不同健身计划的人群提供专业的产品推荐。所有商品均从英国直邮,消费满248元包邮(并且承担清关)。

什么值得买:增肌粉、蛋白粉、蛋白饼、蛋白威化、全能早餐粉。

相关攻略:【Myprotein】欧洲第一的专业运动营养品牌十大明星蛋白粉推荐

My Protein官网直达My Protein中文网直达

2. 维他命专家——My Vitamins

与My Protein不同,这家虽然也是保健品网站,但专注维生素补充剂。它家做维生素补充剂也算是做到极致了,各种形态的补充剂都有,除开常见的维生素药片,还生产维生素泡腾片、冻干粉胶囊、瘦身维生素等等,其实仔细看产品成分,各家保健品牌的维生素补充剂大同小异,拼的就是产品形态和服务了。它家的产品常常有促销,且力度不小,需要购买的产品可以等到轮换促销时才购买。

什么值得买:维生素C 泡腾片、蜂王浆冻干粉胶囊

直邮运费:尚未开通直邮中国服务

My Vitamins官网直达

3. 健康瘦身餐——Exante Diet

在国内用国外介绍方法减肥的筒子们一定都有过这样的经历,那就是标注每天只能吃多少卡路里,可是国内食品上卡路里要嘛标示不清,要嘛转换单位混乱麻烦,对减肥的筒子们非常麻烦!淘宝上漫天的无牌减肥代餐也不知道真假,吃进肚子的东西还是不能马虎。

The Hut Group集团就是瞅准了减肥这个巨大的市场,推出的才只关注健康瘦身管理方案,它推出的产品都致力于将卡路里控制在800大卡每天。通过专门的开发设计严格限制高热量食品,但同时提供优质蛋白和每日所需的碳水化合物水平,以达到温和减重的目的,保证身体健康。与那些看上去就没有食欲的减肥代餐不同,它家最大的特点是看上去都很诱人,例如售价2镑的草莓华夫饼,大大颠覆了人们对高糖高热量的定义,即满足口腹之欲,又能有效控制体重。它家目前的代言人是英国真人秀节目《The X Factor》(X音素)的冠军Sam Bailey,一个本来胖胖的中年女性,后来瘦下来变得明星味十足。

什么值得买:减肥汤、减肥零食

直邮运费:暂未开通直邮中国服务

Exante Diet官网直达

4. 英国版58同城——Preloved

国内待久的人不太习惯买二手,到国外后会发现这是常态。成立于1998年创建的Preloved是英国在地人喜欢上的二手网站,在被The Hut收购后成为英国最大的广告分类网站之一。它既可以发布自己想买卖的东西广告,也可以搜索自己需要的广告黄页信息。它的分类目录做的很全,有500个分类目录,例如想找婚纱,就可以通过婚姻——婚纱——婚纱款式找到你需要的资料。目前它已经有Ios系统的App,数据表明买卖双方通过该网站平均成交的时间为十二天。

什么值得买:逛稀奇,看“相因”(四川话),卖掉闲置,买进划算!

Preloved官网直达

作者: 咩咩
简介: 外号火娃,性格火爆,在腐国同一群帅得掉渣的程序员哥哥工作,仍能淡定的守身如玉,相夫教子,献身于买买买事业。
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