如果对英国商业品牌有所了解的人多半会感叹,这个“弹丸”(相较地大物博的天朝而言)之地,诞生出了多少影响世界、极富创新、改变人们生活方式的商业巨轮!这与其几百年的历史积淀、工业革命的创新遗留、满是创新的人文情怀、优良的政府配套有着不可或缺的关系。其中,母婴品牌的巨轮——Mothercare正是其中的一艘。

Mothercare

关于Mothercare

Mothercare是一家在伦敦证交所上市的英国零售商品专营公司,生产孕妇及8岁以下儿童用品,也是英国最专业、最大的婴童用品销售商。其历史可以追溯到1962年,由Selim Zilkha 和 James Goldsmith爵士创建,创始之初采用的是当时非常流行的邮购方式。1972年,在英国上市,1984年开始发展国际化业务。1996年获得英国最高殊荣“Queen’s Ward”(女王奖)稳坐英国婴童市场第一直至今日。

其销售的范围大致分为:服装系列(占总收入39.4%),家庭和旅行设备(占总收入46.7%),玩具(占总收入12.3%)。需要提醒各位的是,Mothercare即是其自营门店名称,同时也是其销售品牌,它的自营门店销售很多品牌产品,其中也包括它家自有品牌Mothercare,在非Mothercare家的自营门店也可能通过合作经营的方式销售Mothercare这一自有品牌产品。

Mothercare产品线

1. 孕妇用品

孕妇产品

这个系列包含孕妇因身体变化,而需要购买的生活必需品。例如孕妇内衣、孕妇服装、支撑垫、护理枕等。它家的孕妇服装分得很细,上装、下装、连衣裙、T恤、游泳衣、牛仔裤……真正让人感受到孕妇的生活可以和正常人一样,衣服风格以简约大方、舒适优雅为主,价格更是便宜亲民,几件孕妇装的价格可能才等同于国内一件的价格。最贴心的是有孕妇连裤袜出售,普通连裤袜不透气、肚围大了腰围大,腰围小了肚围穿不上,它家孕妇连裤袜解决了这些问题,同时比普通连裤袜更能使肚子周围放松透气。

作为一个母婴品牌巨头,自然考虑到了孕妇生活的方方面面,所以也有胎心仪、护理枕售卖,孕妇生活的方方面面都有所涵盖。所涉及的品牌也涵盖了英国市面上所有生产孕妇和产后商品的品牌,所以在英国每10个刚怀孕的新手妈妈,就有9个会到Mothercare采购商品。

2. 童装系列

Mamas&Papas家的童装从年龄上看,分为1岁以下,1-3岁,3-10岁几个档;从风格类型上,包括睡衣、包屁衣、防水衣、外出服、套装、裤装、裙装等;从品牌上,包既有主打防水防风童装的Regatta,也有价格平易近人,风格跳脱的Little Bird By Jools,也有英伦高端品牌Mamas&Papas。每到季末时还有2件10镑等活动促销,可以这样说,如果妈妈们在Mothercare找不到心仪的童装,在市面上估计也很难找到了。

3. 家具系列

家具系列

国内不少妈妈觉得,生宝宝为什么还要额外买家具?自己家原本的大床节约用用得了。但在英国,新生宝宝的降临意味着妈妈们会着手准备婴儿房,因为宝宝的活动范围、视野跟成人的差距很大,对成人是安全的家具,对宝宝也许是致命的风险!所以英国家庭准备婴儿房是常态。它家家具系列主打婴儿床、移动婴儿床,还包括婴儿衣柜、五斗柜、尿布台、婴儿床垫及游戏垫、床挂灯。

摇篮旅行床的概念国内妈妈比较少接触,但在英国非常多家庭都会购买此种产品。它可以折叠,易携带,一般配有旅行袋。它的主要功能是旅行中供宝宝玩耍和睡觉的地方,搭配轮子可以轻松更换位置,能快速组装,并且配有尿布更换台,在欧美家庭自驾旅行中放在后备箱,轻松折叠或存储。家具系列中适合中国妈妈们的是它家的摇椅系列。它家售卖的摇椅品牌很多,值得关注的是中国妈妈们比较少接触的Leaf Curv这个品牌。Leaf Curv这个牌子的摇椅获得过德国红点设计大奖,在传统的摇椅中硬是杀出一条血路,设计出了充满时尚感的哄睡神器。它摆在家里会让人以为是一件充满设计感的装饰品,而绝计想象不到是婴儿用品。

4. 手推车

手推车

英国妈妈买手推车,必定会上Mothercare看看,原因很简单,市面上的手推车品牌他几乎都包括了,而且价格在市场上很有竞争力,界面又很友好。其实建议妈妈们买手推车把握好大方向,不需要一定买热门款,除非直接从欧美购买,否则在淘宝购买,越热门的品牌盗版货越多。只要弄清楚几个原则:轻便、防震、是否需要双向调节、是否需要平躺等,在从中选出性价比高的品牌即可。

Mothercare家售卖的手推车,从性能上讲,有能平躺的婴儿推车,也有婴儿伞车;从功能上讲,既有可以双向调节的,也有超大遮雨棚的,也有自带睡袋的,也有可搭载汽车座椅的;从品牌上讲,既有它家自己的品牌Mothercare,也有热门的百代适、志高、Concord、Icandy、Kiddy、玛格罗兰、Quinny等;从价位上看即有相对平价的志高,也有推车中的劳斯莱斯Stokke等,其他牌子大家也可以看看2016英国主流婴幼儿推车品牌/型号推荐

5. 玩具系列Mothercare产品

强烈建议妈妈们关注Mothercare家的创意玩具!它家不少玩具真正是遗珠之憾。网络有不少大热门玩具,但宝妈购买回去后却并不一定能派上用场,可能玩了一遍,宝贝最喜欢的还是家里能敲出声音的瓷盆。所以选购玩具一定要理性!既要考虑性价比,也要考虑是否有助于宝贝。例如8个月以下宝贝不需要太多玩具,她只能平躺或翻身,活动范围很有限,这个时期的玩具主要以游戏垫为主,游戏垫上的玩具要可以更换,才能保证宝宝有新鲜感。Mothercare家不少玩具价格并不高,但符合宝宝生理特点,激发宝宝游乐兴趣,我们也曾经写过Mothercare家值得购买的玩具推荐相关文章。

6. 喂养系列

它家喂养部分包含婴儿和幼童喂养所需的所有产品。包括喂养母乳阶段的挤奶器及周边产品、奶瓶及周边产品、牙胶等,也包括辅食阶段需要的婴儿餐椅、围嘴、喂养工具、吸管杯等共计几千种产品。售卖的品牌以Mothercare自家品牌为主,又涵盖了其它英国市场上热门的如汤美天地在内的喂养品牌。

7. 汽车座椅及背带

汽车座椅及背带

在英国,Mothercare是最专业的汽车安全座椅销售商之一,包括Mothercare自有品牌在内,销售共计40多种专业汽车座椅品牌。在欧盟,从宝宝出生起为宝宝配置安全座椅是每对父母的基本义务,英国也出台相关法律严格要求父母配置安全座椅。与欧盟相关标准一致,将婴儿座椅分为Group 0、1、2、3几个阶段。而它家自有品牌Mothercare的安全座椅以性价比高著称,售价从50英镑到100英镑不等,深受英国妈妈的欢迎。而婴儿背带方面,除了售卖包括Babybjorn在内的知名背带品牌外,它家自有品牌也生产婴儿背带,而且售价相当吸引人,大多在30英镑左右。

8. 洗浴用品

这个系列是宝宝洗浴所需要的所有产品,包含洗澡盆、洗澡娱乐设备、更换尿布系统、浴巾、妈咪包、婴儿护肤品、厕所训练系统等。售卖的品牌50多种。从宝宝沐浴液、洗头液、天然海绵、洗澡盆、支撑垫,到宝宝指甲刀、护理套装、温度计等宝宝洗浴的全系列东西都可以在这里采购到。其中它家自有品牌真是便宜到哭,1镑多的宝宝沐浴露超大一瓶,10镑的指甲刀护理套装等比比皆是。可是设计的东西却丝毫不廉价,考虑的方面细致入微,真非国内企业所能比。例如售价12.99镑的婴儿乘车必备套装,套装中包含车载提示、车内卡通贴、妈妈方便照看后视镜。宝宝第一次坐车往往很害怕和无助,卡通贴能吸引宝宝注意力,妈妈也能不早用车子自带的后视镜位置而可以直观看到宝宝后排的情况,以免发生不测。这个东西技术含量并不高,但是考虑得非常细致入微。

Mothercare官网

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2条评论
  1. Yolanda1111 2016年6月27日 下午2:38 回复

    mothercare不直邮中国吗?

    • 邦利 2016年6月28日 上午8:57 回复

      他们家不直邮。