虽然德国爱他美奶粉备受欧洲妈妈的青睐,在欧洲市场一直是领先品牌,但是这几年来,各大婴幼儿配方奶粉品牌竞争激烈,配方奶粉科研成果显著,连一向朴实的惠氏奶粉不仅打出了“科技”牌,还打出了一手“营销”牌,在新兴市场搞得风生水起。德国爱他美近几年来配方奶粉科研也出了新成果,推出了德国爱他美奶粉白金版,利用升级配方之际也升级了品牌形象,为了打造更“科技”化的品牌形象,连外包装也变得更有设计感。

爱他美奶粉深受中国妈妈以及亚洲妈妈们的青睐。中国海淘一族导致了德国爱他美奶粉市场混乱,一度让本土妈妈买不到爱他美奶粉。面对这样的情况,爱他美奶粉是一直没有大举登陆中国及亚太奶粉市场,目前只在少数几个国家以原装进口的方式销售,并不是不想赚钱,而是配合达能集团的经营战略,亚太市场一直有达能的多美滋品牌。

爱他美奶粉

2015年11月达能将多美滋以15亿美元出售后,业界一直传言德国爱他美奶粉在中国建立生产线以取代多美滋,但是鉴于多美滋在中国建厂生产、销售的失败案例,德国爱他美只可能以原装进口的方式来发展中国市场。目前推出的Safebox就是完全针对运输,加强防护的包装。

原包装的缺点

白金版爱他美上市一年以来,虽然本土市场反响平平,但是却受到国内妈妈的追捧。升级后白金爱他美的配方更接近母乳以外,但是在海淘长途运输中,德国爱他美的爆罐率很高。

其中爱他美易乐罐包装在长途运输中极易损坏,即便是包裹了气柱,爆罐率也不减少。易乐罐的安全扣,稍微碰撞就坏掉了,甚至导致奶粉里的锡箔纸破损,让人很不安心。再好的产品没有安全牢固的包装也不行啊。现在,爱他美白金版推出了新的包装盒Safebox,原有的纸质易乐罐全部被新包装取代。

新包装的优点

1. 安全盒更结实

此次采用的包装是更矮的长方体,加固了四边的设计,能够承受更多的压力。据海淘的妈妈反应,现在很多妈妈都会选择安全盒包装的爱他美奶粉,加上气柱,保证运输万无一失。

2. 安全盖更紧

现在用安全盖取代了安全扣,原来包装上的安全扣本来就是个鸡肋,一碰就掉,谈不上安全。现在用的安全盖子,合上后很紧,即使大力碰撞,也不会弹开,这样就保证了奶粉的卫生。

量勺改良,改良的勺子能够扣在盒子上,方便取用,也更卫生。勺子的柄加长,能够量取奶粉罐的深处。盒子边缘还专门设计了挂平奶粉勺的挡板,这样能够更准确的量取奶粉。

3. 爱他美新包装处处体现了人性化的设计,更加注重用户体验

除此之外,爱他美Safebox包装,不再有小熊形象,取而代之的是DNA的螺旋结构,颜色是白金的颜色,整体给人一种“高大上”的感觉。另外这种设计比较复杂的包装让造假者很难模仿,一方面也起到打击假货的作用。

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原文来自:德国白金爱他美换新包装了

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