提起将碎花元素作为主题的品牌,美国人的反应通常是Vera Bradley,而英国人的反映则是凯思·金德斯顿(Cath Kidston),这两个在碎花界“王不见王”的品牌,到底孰高孰低?本文就来做一番比拼。

碎花的起源和发展

有一种说法是碎花起源于东方,随着丝绸之路来到了西亚和欧洲,来自东方的商人带来了这种印有异国情调的花卉丝绸图案,并以高昂的价格出售。在公元618至907年的唐朝,碎花丝绸是其对世界的时尚宣言,据闻当时长安城内就以此为美。而直到十九世纪也就是一千年后,西方才因为工业革命的发展逐渐普及了丝绸印花。

碎花物件

到十六世纪的时候碎花仍末进入寻常百姓家,十七世纪初,来自波斯世界的石榴和葡萄树是当时碎花界的最爱,而这些波斯花卉面料都是由奥斯曼土耳其帝国的商人带到意大利的。十八世纪的欧洲喜欢使用雏菊、康乃馨、玫瑰作为碎花的主要图案,花朵也变得更为小支。十九世纪碎花蕾丝被广泛使用在装饰服装上。到了二十世纪碎花时尚仍然是时尚界最重要的设计元素之一。

背景对比

Cath Kidston 是其创始人的名字,她出身显贵,其祖父Glen Kidston是20世纪20年代宾利的著名赛车手,Cath Kidston很早就展露出了她的设计天赋,不到二十岁就成为社交名媛Nicky Haslam的专属设计师。1993年她创立了Cath Kidston,迄今为止,它在全球范围内拥有10多家实体店,中国大陆没有它家的实体店。

Vera Bradley 于1982年在美国印第安纳州成立,主要生产包括包袋、箱包、配饰在内的产品。创立的原因是因为其创始人Barbara Bradley Baekgaard和Patricia Miller在亚特兰大机场候机时,发现周围的女性都背着没有女人味的行李包,于是他们决定创办Vera Bradley,在2015年它家净营收为5.09亿美元。

Vera Bradley箱包

结论:Vera Bradley胜,Vera Bradley的历史相比Cath Kidston更悠久,其在全球范围内开设2700多家商店,更值得一提的是,Cath Kidston本人在37岁确诊患上了乳腺癌,而Vera Bradley 则是印第安纳州印第安纳大学癌症中心乳腺癌研究的主要支持者,目前品牌已向该机构捐助了2570万美元。

设计对比

Cath Kidston 喜欢使用的元素为玫瑰花、小雏菊和白色圆点,设计大多以玫瑰花为主线,通过搭配不同的底色调来突出物件的变化。包袋设计的款式多样,包含了市面上常见的托特包、斜挎包、贝壳包、折叠包、桶包,基本上你能想到的包袋样式,它家都有所涉猎。为了防水,它的洗漱包、钱包等外观会有PVC涂层。

Vera Bradley的花布包采用的花与Cath Kidston相比,喜欢采用抽象设计,碎花的排布更有规律,而Cath Kidston的排布喜欢无踪可寻。另外在底色的选择上,Vera Bradley普遍较深,而Cath Kidston则比较浅,纯白、蛋黄、灰色是常见的底色。在款式上Vera Bradley比起Cath Kidston少了很多,且比较集中于托特包和背包的设计。

包
结论:Cath Kidston胜,Cath Kidston的款式涉猎更广、材质变化包括有PU拼接、真皮搭配,而Vera Bradley估计是历史更久,所以设计也更沉闷。但因为Cath Kidston家有的产品采用了防水涂层设计,所以总体上比Vera Bradley更重。

宣传力度对比

2015年Cath Kidston 伦敦旗舰店开张时(暨品牌创立20周年庆典时),设计了一份超大型礼物,礼物被放置在Marble Arch前,里面装着标有Cath Kidston标志的英国计程车,开幕周内,只要你在伦敦市第一区及第二区中,计程车可以免费载你前往旗舰店。

Vera Bradley 的广告大多为电视剧植入广告,所以你在《绝望的主妇》、《ER》、《实习医生格雷》中都能看到它的身影。

结论:Vera Bradley胜,新时代,网络的传播力量是巨大的,对于国内的筒子而言,《绝望的主妇》地位不言而喻。

价格对比

碎花白底包

Cath Kidston的售价在8镑至200镑之间,普通布包的售价在28镑至40镑之间。Vera Bradley售价在50美元至200美元之间,普通布包的价格在45美元至100美元之间。

结论:平局

产品线对比

Cath Kidston的产品涵盖包袋、衣物、孩童用品、家居、小配件等,其中家居的收入逐年增长,不可小觑。Vera Bradley的产品虽然分了包袋、旅行、配件,但基本都是包袋类产品。

结论:Cath Kidston胜,相比起来,Cath Kidston的产品线更完整,还树立起了英式碎花田园风的标杆印象,而Vera Bradley仍然是美国中产家庭包袋的印象,较为局限。

花一直是美的,是女性的象征,无论哪个年龄的女性都很难抵挡花的诱惑,不少品牌当然深谙此道,无论Cath Kidston 还是Vera Bradley,都在碎花设计上不断推陈出新,为碎花赋予了新的时代内涵。

Cath Kidston官网地址

作者: 咩咩
简介: 外号火娃,性格火爆,在腐国同一群帅得掉渣的程序员哥哥工作,仍能淡定的守身如玉,相夫教子,献身于买买买事业。
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