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圣诞过完,意犹未尽?其实每年的12月26日也是英国的传统节日——节礼日(Boxing Day,注意,这里的Boxing可跟拳击没有任何关系,是“礼盒”的意思)。

节礼日,顾名思义就是“送礼的节日”。相传,这一节日可以追溯至十七世纪。在当时的英国,每年圣诞刚过,商贩们和仆人们就会从雇主或主人那里收到装着现金或礼物的“圣诞礼盒”。

节礼日还可以追溯至更久以前。那时,即使是圣诞节,有钱人家的仆人也要尽心服侍主人一家,不能回家和亲人团聚。于是,到了圣诞后那一天,也就是每年的12月26日“节礼日”,主人们就会放仆人们回家看望亲人,并给他们一些礼物让他们带回家:通常是装着礼品、奖金和食物的礼盒。

正如中国华丽蜕变的“光棍节”,对于今天的英国人来说,12月26日已经不再是传统意义上的节礼日,而成了一个疯狂的“血拼狂欢节”。在这一天,所有的商家都会疯狂打折,迎来一年中最繁忙、最热闹的一天。

“血拼狂欢节”绝非徒有虚名。节礼日当天,有些商家凌晨5点就开始开门迎客,而顾客们更是早早地就排好了长龙翘首以待。队伍最壮观的当属消费类电子产品零售店门前,人山人海、望不到头。今年,平板电脑跃居英国最炙手可热的消费类电子产品,成为了人们的送礼“新宠”。

以前的节礼日,奔着低至0.5折的逆天折扣,无数英国人民凌晨3点钟就开始排队。但也有部分人受不了那些个“血腥”的场面和强大的人流,只能强忍着超低价的诱惑和“剧痛”,默默待在家里。

今年,英国的媒体又有了新的焦点。英国如今已经正式成为世界电子商务的领头羊,影响力远超美韩等国。因而,网购开始在英国掀起新的狂潮,电子商务势头正旺。

于是乎,圣诞大餐还没散场,火鸡还满嘴留香,英国人民就急于搜索今年节礼日的促销活动了。得益于网购的便利,人们如在自家沙发上就可以畅享节礼日的促销优惠。所以有人预测,今年最大零售网站亚马逊上的订单将暴增,目测数目惊人,空前绝后。

据《每日邮报》报道,仅圣诞当晚,英国的网站访问量就将创下新的纪录,达到1.17亿人次。这一数字绝对意义非凡,因为英国总人口不过0.63亿,其对节礼日传统的街头“血拼”影响之大,显而易见。

因而,英国媒体也不失时宜地打出“遭遗弃的街头血拼”这一醒目标题。虽说有点夸张,但亚马逊老早就开始在网上宣传节礼日的促销活动,其中许多商品低至6折。如此看来,媒体的渲染也不无道理。

以亚马逊为代表的网络巨头们从圣诞节当日就开始疯狂促销,在智能手机、平板电脑等热门商品上大力让价,吸引了不少消费者。而从宾客稀少、大不如前的商业中心来看,许多商家确实难敌网络零售商的残酷竞争。

某英国媒体评论家甚至指出,如今,人们已经可以开始接受边网购边享受家庭的天伦之乐。

当然,现在就断言节礼日传统的街头“血拼”已穷途末路还为时过早。据称,今年的12月23日是英国零售史上最为繁忙的一天,每秒钟的交易额达4.5万欧元,到处都是抓紧最后时刻抢购圣诞礼物的消费者。

所以,如果今年节礼日的天气确如天气预报说的那样不错,英国街头“血拼”的经典场面仍有望昨日重现。

但不容忽视的是,英国人的消费习惯确实在慢慢改变。据估测,12月份英国的零售业网站访问量有望超过30亿人次,将刷新英国单月访问量记录。

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作者: 英国范儿 | 微信: uktastes
简介: "英国范儿"微信公号是由几个非常热爱英国的主页君运营。他们对不列颠怀有深深的感情。他们都是非常好玩的人,有人中英文俱佳,有人喜欢比较东西方文化,有人行文嬉笑怒骂、中英文典故信手拈来。无论是稗官野史、风土人情、或是英文掌故,他们都能说得图文并茂、妙趣横生。
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