这几天闹得沸沸扬扬,在朋友圈持续好几天刷屏的权健事件,相信大家都有了解。

简单回顾权健事件

《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》原文

《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》原文

12月25号,丁香医生发布的一则名为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》推文,使得扎根中国14年,并拥有一支足球队的“百亿保健帝国权健”深陷舆论漩涡。

12月26号凌晨,权健官方微信号发布“严正声明”,称“丁香医生”微信号发布的文章内容不实,指责其“利用从互联网搜集的不实信息,对权健进行诽谤中伤”,要求撤稿并道歉。

丁香医生霸气回应:不会删稿,对每一个字负责。

丁香医生霸气回应:不会删稿,对每一个字负责。

当天上午,丁香医生在官方微博霸气回应称:不会删稿,对每一个字负责。

12月28日,一个名为“权健火疗夜听”的微信公众号,发布了文章《权健已向丁香医生发送律师函!权健官方严正声明!事实胜于雄辩!公道自在人心!家人们,你支持谁?请投上一票!为权健正名!》

权健大型翻车现场

权健大型翻车现场

文章先是公布了律师函和权健的《严正声明》文章,然后一一分析丁香医生、丁香园和丁香妈妈的矩阵自媒体号的“背后身份”,并着重指出“国人们醒一醒,不要跟着起哄好不好?就等着权健让惹事生非的人负出代价吧!支持权健,支持中医药,支持民族企业。国人都不团结,外国不来欺负才怪!权健威武,权健必胜我为权健正名!”还发起了投票:丁香园与权健自然医学,你支持谁?请投上一票!

结果支持丁香医生的,达到了91%,堪称大型翻车现场。

电影《熔炉》截图

电影《熔炉》截图

这场世纪diss,老百姓看得那叫一个痛快啊!!!

京东下线权健产品

京东下线权健产品

截止昨天,京东、淘宝、苏宁易购等国内重要电商平台权健产品全部下架。

丁香医生名垂青史!

我与权健擦身而过

说到权健,邦利的家庭成员也有资深受害者啊,去年我妈也差点沦陷,不过还好她老人家火眼金睛,一眼识破,如今我不得不佩服:姜还是老的辣啊!

权健火疗馆

权健火疗馆

事情是这样的:我的表姐,也就是我妈的亲侄女,就是权健的资深用户+员工,丢了工作,全身心投入权健事业,一心想带领亲戚朋友“发家致富”。去年我妈腰疼,吃了很多药效果都不太显著,于是我表姐就劝我妈去做火疗,说是可以把体内毒素排出来,腰疼自然好得快。我是碍于情面,当时对这玩意也不了解,于是就在我表姐的带领下到了他们所谓的权健火疗馆。

其实我妈一开始内心就是拒绝的,满脸的不高兴和不信任,但是碍于情面,也在我的劝说下去了。结果一进门,当机立断不做了,回家!原因不是因为价格,也不是因为坏境,而是看到了正在给客人做火疗的李师傅:没错,正是我那小学都没毕业,一直都是无业游民的表姐夫!!!我妈二话不说,拉着我往外冲,一边走一边跟表姐表姐夫道别,说生意场上有事,要赶紧回去处理……

下楼梯的时候我妈很严肃地对我说:你那没文化的表姐夫,大字不识一个,前两天还在村口吹牛逼,今天穿上白大褂,摇身一变就成了专业医生,火疗师傅,太不靠谱!不靠谱!

现在想想,我妈真是睿智精明加果断啊,我也松了一口气,嗯,以后她老了,我也不用担心她会被忽悠上当受骗了!

就这样,我与权健擦身而过!

目前中国保健品现状

随着人们生活水平的提高,养生、保健等话题开始出现在老百姓的茶余饭后,于是大量的“保健品”就趁虚而入。

保健品陷进

保健品陷进

保健品行业的迅猛兴起,然而背后却没有对应的法律监督。

由于缺乏监管,保健品行业准入门槛低,大量的虚假宣传,夸大事实,“名人”代言等等让老百姓彻底昏了头脑,这些保健品商家抓住中老年人想长命百岁、身体健康的心理,大肆掠夺财富,天价保健品铺天盖地。具体表现在:

1. 准入门槛低,产品质量堪忧。除了类似权健类的直销保健品外(至少还有实体店),最近几年还有一种更微妙的销售模式:微商!让你买了三无产品还不够,还要帮人忽悠推广。

2. 原料及配方不透明,浑水摸鱼。有些保健品为了突出其功效显著,在保健品中添加一些违禁物品,如减肥保健品中非法添加芬氟拉明、麻黄素、西布曲明等;在抗疲劳食品中添加“伟哥”成分;在促进生长发育类产品中非法添加生长激素等。这些违禁物品对消费者身体健康构成极大威胁。

3. 夸大功效,误导消费者。铺天盖地的“名医讲座”、电视广告、“科普宣传”,还有时不时就有的大型洗脑+打鸡血现场,让消费者彻底昏了头脑。这种现象在国内的二三四线城市尤为严重,他们针对没有文化的中老年人,没有判断力,洗脑成本低啊。

4. 市场发育畸形,是药还是保健品,傻傻分不清。以至于有些老人以为保健品就是仙丹,包治百病。

英国是怎样监管保健品的呢?

在国内,消费者最头痛的就是因为商家的虚假夸大宣传,让大家对药品、保健品、食品傻傻分不清楚。

而在英国,相关部门对保健品的管理和划分比我们想象的还要详细和复杂,请看下面表格:

英国对保健品和药品的划分及适用法律

英国对保健品和药品的划分及适用法律

监管机构是什么呢?

英国药品和保健产品监管署监管:Medicines and Healthcare Products Regulatory Agency,简称MHRA。是英国卫生署旗下负责确保药品和医疗器械安全的一个执行机构。它于2003年由英国药物管制局与英国医疗器械局合并而来。 在2013年4月,英国药品和保健产品监管署与英国国家生物标准和控制局合并并更名。该机构员工超过900人,上级部门为英国卫生署。

英国药品和保健产品监管署分为三个主要中心:英国药品和保健产品监管署监管(药品和医疗设备行业的监管机构)、临床实践研究数据链、国立生物标准和控制。

除了英国本国相关部门的监管,大家知道英国的主要保健品品牌都有进入欧洲市场。想要进入欧盟,也必须接受欧盟相关法律的监管。

看英国保健品行业是如何被监管的?

看英国保健品行业是如何被监管的?

在欧盟发布《食品安全白皮书》、《通用食品法规》以正式完成“从农田到餐桌”的食品安全全覆盖后,为确保不断扩大追求养生的消费者群体不受厂商欺骗或误导,欧盟还先后颁布了《膳食补充剂法令》、《食品营养与健康声称法规》。

相关法规及法令明确规定了膳食补充剂的定义及范围、原料使用及来源、经营企业必须遵守的操作规范要求……以此保证保健品的取材、生产、加工、上市、流通各个环节都在欧盟严格监管范围内进行。

此外,欧盟还是食品法典委员会(Codex)的成员组织,Codex标准也对“保健食品”设定了严明的定义及生产操作规范。

保健品不同于一般食品,除了符合一般食品的安全性要求,这类产品的标签还包括了各种细节包括摄入限量、安全警告、过敏原等。

如果产品标明是有机产品,必须提供所有原材料的有机认证!否则不能说明是100% 有机。

如果采用转基因材料,必须在包装上明确注明含转基因原料。

在英国,保健品叫做Food Supplements

顾名思义,就是膳食补充剂!注意,是补充剂!言外之意,就是正常饮食之外,可以额外补充的营养元素。

HB 官网的产品分类

HB 官网的产品分类

膳食补充剂主要包括维生素、矿物质、氨基酸、草本或其他植物类的营养物质。膳食补充剂可以是任何前述物质的浓缩物、代谢物、组成物、萃取物或是以上所列物的组合物。

英国保健品的“宣传功效”

相信很多刚来英国的华人都跟邦利一样遇到过去保健品店无从下手的尴尬,原因并不是因为语言障碍,而是根本不知道这些瓶瓶罐罐都是干嘛的。所以邦利写了很多英国保健品购买攻略

HB Omega 3 Fish Oil

HB Omega 3 Fish Oil

为啥呢?因为英国的保健品包装上从来不写它的具体功效!而是写什么呢?我们来看下面的图,这是HB 家的Omega 3 Fish Oil 深海鱼油的官方资料。和产品包装上一致:

HB 家的Omega 3 Fish Oil 深海鱼油的官方宣传

HB 家的Omega 3 Fish Oil 深海鱼油的官方宣传

没有任何一句说该产品可以治疗任何疾病的字句。取而代之的是该产品的营养成分表、原料表、服用剂量、注意事项等等,以及对该产品中主要的营养元素的介绍。比如EPA 和DHA 分别是什么,人体为什么不可缺少。

消费者通过这些信息可以判断,哦,EPA和DHA对心脑血管很好,哦,那三高,以及有心脑血管疾病的人群就可以适当补充了。

如果你不认识EPA和DHA,在店里你也可以咨询他们的医师,他们会根据每个产品的成分有什么效果给你推荐相关的产品。而这些考的就是医师的专业程度了,因为包装上并没有写针对什么症状的。

英国人是怎样看待保健品/膳食补充剂的?

其实在欧美,营养膳食补充剂是一个非常成熟的产业,大家对这类产品的认知和接受度程度比我们想象的还要高,已经成为一种有规律的消费习惯。

我们经常去HB都能看到很多英国的老年人购买自己常用的膳食补充剂,比如英国人冬天接受光照的时间不够,很多中老年人都会自觉补充维他命D;还有鳕鱼肝油、软骨素、鱼油、大蒜精、钙片等等,都是英国人最常用的膳食补充剂;营养蛋白粉,对于健身人群来说,就像吃饭要买菜,健身要补充蛋白粉一样自然成习惯,而并非国内宣传的蛋白粉可以提高免疫力,老少皆宜的万能神药!并不是!

HB官网宠物膳食补充剂

HB官网宠物膳食补充剂

他们不仅自己补充,欧美的膳食补充剂也有宠物系列,因为他们认为宠物也是家庭成员的重要组成部分,像在HB,你能看到宠物软骨素、宠物钙片、宠物助消化片等等。

英国是怎样营销保健品/膳食补充剂的?

目前中国保健品的主要营销模式大家熟悉的有微商、直销、会销和传销,老百姓对保健品的认知还处于初级阶段,很容易被不法分子洗脑,夸大事实。

大家还记得N多年前深入人心的一则保健品广告吗?“自从吃了XXX,腰不酸了腿不疼了,一口气上五楼,嘿,不费劲儿?”

Holland Barrett 零售店

Holland Barrett 零售店

英国的膳食补充剂销售渠道主要分线下门店和线上网店,比如我们熟悉的HB,Vitabiotics和Vitamin Planet 都有自己的官网,他们线上主要是在自己的官网销售,线下呢,HB有自己的零售店,遍布英国大街小巷,走过路过就可以顺便进去买一点;Vitabiotics的产品主要在Boots,也会在HB店里卖;而Vitamin Planet 策略就更不一样,他们和英国的高端百货独立药房合作,比如在Harrods百货的药店,你就能找到很多Vitamin Planet自主研发的产品。

Metaburn家族进入Harrods药房

Metaburn家族进入Harrods药房

此外,英国的膳食补充剂还可以在英国的独立药房购买到。这些药房的工作人员都是有资质的,可以给每一个消费者专业的指导,以免消费者盲目购买,产生不必要的消费行为。

这里再详细说一些邦利对英国保健品行业的深入了解:

记得邦利在之前的Metaburn减肥燃脂胶囊文章中有提到过:保健品要进入英国的药房,从申请到审批到上架,前前后后差不多需要经过三个月的流程。商家需要提交各种临床报告、成分列表、生产报告等等,层层关卡通过之后才能上架销售。

所以千万不要小看Boots 的小众保健品牌,他们都是筛选的结果。像Harrods这种独立药房,监管就是更严格了,因为,毕竟全球所有品牌都想进入Harrods药房。

最后,邦利还是要重点强调:保健品没有治疗疾病的功效,生病了去医院,这是全世界任何时候都不变的真理!

2019年,祝愿大家都健健康康。